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2020-2021年中國購物中心消費者洞察報告.pdf

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上傳人：故事編號：173925 2021-08-17 60頁 2.10MB

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1、 2021 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 2021 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 2020-2021年中國購物中心消費者洞察報告 2021年5月 contents “后疫情時代”的中國消費環境消費者眼中的購物中心 “后疫情時代”的機遇與挑戰 “后疫情時代”的中國消費環境 1新冠疫情下的消費新環境 2中國購物中心消費者指數項目背景 “后疫情時代”經濟走勢：穩定就是最好的前進步伐 2020年，倏然而至的疫情給全球消費市場帶來了巨大沖擊。中國迅速果斷的戰疫行動讓經濟活動在下半年逐步恢2、復，成為全球唯一正向增長的主要經濟體；經濟穩定的同時，中國也迎來了消費格局的進一步變化 2020年中國GDP總額101.6萬億，同比增速2.3%，成為全球唯一正向增長的主要經濟體 2.3% 3.9% 14.8% 2020年中國社會消費品零售總額39.2萬億，同比降低3.9% 實物商品網上零售總額進一步提升，2020年達9.8萬億，同比增長 14.8% 信息來源：國家統計局信心的背后，是對全新變化的深入思考信息來源：尼爾森IQ 2021年3月中國快消品市場研究 33% 93% 67% 73% 企業管理者認為影響企業的因素企業管理者信心情況尼爾森IQ3月份的最新研究顯示，中國快消3、品企業管理者的信心進一步增強。93%的受訪管理者對 2021年以及企業增長充滿信心，這一比例遠高于去年9月份的60%， 33%的受訪管理者預測其所在企業2021年將實現15%以上的大幅增長在被問及哪些因素會繼續影響公司業務時，73%的管理者選擇新興品牌對顛覆式創新帶來的影響，67%選擇消費者行為的長期轉變；企業管理者轉為更關注長期競爭和消費格局的變化，而去年他們更關注的是供應鏈、復工率、消費和流量復蘇等短期因素 88% 338 VS. 1100+ 7.8萬 VS. 6.1萬 2020年12月客流對比同期恢復度為 88%，2021年五一期間，客流對比 2019年同期恢復度84% 2020年新開購物中心338座，8成以上購物中心延遲開業，而2021年擬開購物中心超過1100座，是2019、 2020年兩年之和 2020年全國購物中心內品牌關店數7.8萬家，新開

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