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2020房地產展廳開放網紅抖音直播活動策劃方案.pdf

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活動策劃

上傳人：故事編號：173936 2021-08-17 65頁 6.93MB

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1、達爾文說，能夠生存下來的物種不是最聰明的，也不是最強壯的，而是能夠對環境變化做出快速反應，適應力是最強的。市場環境的變化，再也沒有哪個年頭比2020年初更加風云變幻。突如其來的疫情危機下，房地產只有快速反應，才能戰勝挑戰，適者生存。 01 背景分析房企現狀受疫情影響，房企受到了前所未有的考驗：無數工地開工延后，全國百余城市關閉售樓處. 長期乃以生存的經營模式受到巨大沖擊！所以各個開發商紛紛轉戰抖音、快手等短視頻平臺。不僅如此，視頻的直播大戰也在抖音各大平臺拉大帷幕，你方唱罷我登場。房企現狀房天下端口直播樂居live端口直播微信小程序窗口直播抖音窗口直播房企現狀總結2、營銷模式轉型營銷模式轉型各大房企都在轉型開拓線上營銷轉型之后轉型之后線上營銷又該如何突圍？線上營銷又該如何突圍？緊跟時代步伐緊跟時代步伐建立線上新渠道，塑造新流量聚集地建立線上新渠道，塑造新流量聚集地讓客群在其中各取所需，或是產生購買意向讓客群在其中各取所需，或是產生購買意向直播直播+ +短視頻引流短視頻引流鏈接客群，建立忠誠度與粘性鏈接客群，建立忠誠度與粘性抖音顛覆短視頻行業格局抖音顛覆短視頻行業格局龐大的用戶積淀，2000多萬的注冊用戶，日均播放量達30多億年齡層廣，三線城市以下用戶迅速擴展抖音直播及短視頻傳播邏輯抖音直播及短視頻傳播邏輯口碑引爆次生傳播全面傳播3、抖音直播及短視頻要達到的目的抖音直播及短視頻要達到的目的短視頻短視頻引流引流線上直線上直播推廣播推廣做流量促銷售迎合客群興趣點，借助抖音短視頻平臺，融入項目形象，擴大項目信息傳播，建立流量聚集地，使本項目在宜昌更具影響力！ 02 活動概況活動信息活動主題：風月俏江南XXXX邀您風月大賞活動時間：5月16日18:00 活動地點：售展中心+線上抖音直播平臺活動形式：網紅線上短視頻網紅售展中心直播開放儀式售展中心活動氛圍包裝布置活動調性二三四熱鬧熱鬧一愉悅愉悅火爆火爆興奮興奮宣傳上線 5月10日售展中心開放活動 5月16日5月20日前期預熱落地執行后續發聲抖音宣傳廣告投放微信宣傳廣告投放活動小景搭建活動15s視頻活動微信軟文活動主軸線 03 前期預熱抖音宣傳廣告抖音抖音宣傳廣告宣傳廣告：持續5天在抖音平臺投放本次活

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