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1、尋找西海女神 2021年6-7月廬山西海風景名勝區活動策劃 如何在后疫情時代的旅游市場搶占先機 并為景區打造新的品牌影響力？ 塑造全新的廬山西海風景區IP形象 T H E C O R E T H I N K I N G O F T H I S A C T I V I T Y 核心思考 Core thinking 成功案例分析成功案例分析 / / 他們是如何他們是如何火火起來的起來的 策略推導 S t r a t e g y d e r i v a t i o n 文化圣地文化圣地 故宮憑借著強大的文化屬性，占據龐大的旅游市場，以不斷故宮憑借著強大的文化屬性，占據龐大的旅游市場，以不斷 探索文化2、創意的創新方式探索文化創意的創新方式, ,拉近博物館與公眾的距離，讓人拉近博物館與公眾的距離，讓人 們更加深刻地感受故宮文化的多元魅力們更加深刻地感受故宮文化的多元魅力 不夜城不夜城網紅地標網紅地標 唐宮夜宴舞蹈、大唐不倒翁、千人漢服巡游等特色性活動，唐宮夜宴舞蹈、大唐不倒翁、千人漢服巡游等特色性活動， 根植城市及景區自身文化，以其獨有屬性在媒體網絡快速發根植城市及景區自身文化，以其獨有屬性在媒體網絡快速發 酵，進而實現全域推廣營銷酵，進而實現全域推廣營銷 本案訴求 A p p e a l o f t h e c a s e 通 過 事 件 營 銷 提 升 廬 山 西 海 風 景 名 勝 區 3、打造打造 / / 一 場 千 萬 級 傳 播 量 潮 的 活 動 提升提升 景 區 知 名 度 與 影 響 力 策略推導 S t r a t e g y d e r i v a t i o n 隨著旅游消費能力的不斷加強， 游客對出游品質要求越來越高，傳統的觀光旅游項目逐 漸被融入式、體驗型融入式、體驗型的旅行方式替代。而“旅游“旅游+ +“模式，讓游客從觀光客到玩家 的角色轉換全方位激活游客體驗 策略推導 S t r a t e g y d e r i v a t i o n 年 輕 群 體 親 子 群 體 關注天然的旅游勝地 喜歡浪漫、體驗 親子游出行 喜歡休閑、輕松的旅游地 消費觀念改變，親子游消費觀念改變，親子游& &青年游逐年遞增、趣味性青年游逐年遞增、趣味性& &網紅性網紅性& &體驗性體驗性 客群定位 S t r a t e g y d e r i v a t i o n 尋