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房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研培訓(xùn)課件
房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研培訓(xùn)課件.doc
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上傳人:正*** 編號(hào):174193 2021-08-18 9頁(yè) 43KB

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1、房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)研 房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與定位房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分與定位( (一一) ) 操作程序 第 1 操作環(huán)節(jié):房地產(chǎn)市場(chǎng)定位實(shí)戰(zhàn)價(jià)值分析 第 2 操作環(huán)節(jié):房地產(chǎn)市場(chǎng)定位誤區(qū)及對(duì)策 第 3 操作環(huán)節(jié):房地產(chǎn)市場(chǎng)定位概念精要 第 4 操作環(huán)節(jié):房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分定位的具體策略 第 5 操作環(huán)節(jié):房地產(chǎn)市場(chǎng)定位要點(diǎn)分析 第 6 操作環(huán)節(jié):房地產(chǎn)市場(chǎng)定位實(shí)戰(zhàn)流程設(shè)計(jì) 使用指南 進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,從而銷定目標(biāo)客戶,是樓盤暢銷的先決條件。賣點(diǎn)和定位是兩回 事,定位不清的賣點(diǎn)不能稱之為真正的賣點(diǎn)。本手冊(cè)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)細(xì)分提出了具體策略,并 設(shè)計(jì)了市場(chǎng)定位的操作流程,是發(fā)展商重要的實(shí)戰(zhàn)指引工具。 第 1 2、操作環(huán)節(jié):房地產(chǎn)市場(chǎng)定位實(shí)戰(zhàn)價(jià)值分析 分析 A:樓盤暢銷的先決條件 進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位從而鎖定目標(biāo)客戶是樓盤暢銷的先決條件。 從近兩年熱銷的國(guó)際文 化大廈、星河明居、東方玫瑰園、萬科四季花城等來看,無一不是以準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位最終取 股市場(chǎng)獲得買家的認(rèn)同。國(guó)際文化教育大廈的目標(biāo)客戶是“創(chuàng)業(yè)新生化 ,星河明居、東方 玫瑰園的目標(biāo)客戶是二次置業(yè)者,海悅?cè)A城、中海恰翠山莊的目標(biāo)客戶是香港人。位于皇崗 中岸的海悅?cè)A城堪稱為目標(biāo)客戶度身訂造的典范,二棟 35 層高的樓共 520 個(gè)單位,不到二 個(gè)月銷售率為卯九樓賣得快價(jià)格也高, 海悅?cè)A城的價(jià)格, 比周邊樓盤價(jià)格每平方米高出一二 千五。分析 B:明確定位的市3、場(chǎng)沖擊力海悅?cè)A城的目標(biāo)客戶十分明確,用發(fā)展商的話來說就 是,以該項(xiàng)目所處的位置,深圳入不可能去買,它的對(duì)象只能是香港人,發(fā)展商別無選擇。 因此,海悅?cè)A城可以說是為香港入度身計(jì)造。它的鉆石形結(jié)構(gòu)、它的戶型、它的陽臺(tái)以及陽 臺(tái)上的欄桿、它的交樓標(biāo)準(zhǔn)等等,全部按港人的喜好以及港人能夠接受的方式設(shè)計(jì),比如海 悅?cè)A城沒有生活陽臺(tái),在客廳只有一個(gè)一米寬的陽臺(tái),有一個(gè)透明的有機(jī)玻璃群欄桿,這一 點(diǎn)足以讓港人從心里得到滿足。 因?yàn)樵谙愀郏?這種只有一米寬帶透明欄桿的陽臺(tái)只有富人才 有可能享用。再如海悅?cè)A城只有四種產(chǎn)型,交房標(biāo)準(zhǔn)就是樣板房的裝修標(biāo)準(zhǔn),包括樣板房所 展示的潔具廚具及所有電器。 在樣板房還別出心裁地掛有承建商以及所用主要裝修材料廠商 的資質(zhì)證書,發(fā)展商的誠(chéng)實(shí)和細(xì)致給購(gòu)房者留下好印象。也就是說,一個(gè)樓盤很難做到既能 外銷又能內(nèi)銷,讓深圳人和香港人都滿意。這一點(diǎn)也應(yīng)該適合其它內(nèi)銷樓盤,即你的客戶不
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