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房地產商管公司;兒童娛樂聯合開展暑期IP主題營銷活動執行方案.pptx

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營銷策劃

上傳人：故事編號：174450 2021-08-19 29頁 13.83MB

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1、商管集團商管集團; ;兒童娛樂聯合開展兒童娛樂聯合開展 6 6- -8 8月暑期月暑期IPIP主題營銷活動主題營銷活動執行文件執行文件 20172017暑期檔主題活動暑期檔主題活動執行重點要求執行重點要求 1、6-8月暑期檔主題活動主打知名IP海底小縱隊，打造萬達廣場IP主題大營銷事件； 2、活動主要分為兩部分：“6.1主題親子跑”及“7-8月主題城堡系列活動”； 3、“7-8月主題城堡系列活動”為商管與兒童娛樂共同舉辦，聯合經營。商管與兒童娛樂采取免租分成的合作方式，嚴禁將此活動作為多經租賃型活動進行開展； 4、活動期間將嚴格設定商管及兒童娛樂的經營及收入指標； 5、活動要求各廣場必須2、提升經營意識，全力參與。將此活動有效結合廣場檔期自有活動安排，深化落地執行并提前宣傳。 20172017暑期檔主題活動暑期檔主題活動活動分成模式活動分成模式合作模式合作模式收益收益測算商管分成比例測算商管分成比例收入水平（萬元）收入水平（萬元）商管分成比例商管分成比例商管預計收入商管預計收入商管與兒童娛樂共同舉辦、聯合經營采用項目免租分成的方式項目收入30 20% 6萬 30項目收入50 28% 11.6萬 50項目收入70 35% 18.6萬 70項目收入 40% 26.6萬活動主要分為“6.1主題親子跑”及“7-8月主題城堡活動” “6.1主題親子跑”活動為品牌活動，3、不需要采用分成合作模式 “7-8月主題城堡活動”采用聯合經營，免租分成的合作模式，活動周期45天收入分成計算標準以“收入絕對值對應分成比例，超出部分按照遞進的比例進行計算” 活動結束后，兒童娛樂對商管進行分成結算 20172017暑期檔主題活動暑期檔主題活動主打主打IPIP介紹介紹風靡全球的海底小縱隊，起源于英國。通過風靡全球的海底小縱隊，起源于英國。通過1 14 4季的播出，在歐洲、北美及亞洲市場成為炙手可得的季的播出，在歐洲、北美及亞洲市場成為炙手可得的全球知名全球知名IPIP； 1 14 4季在中國市場全網累計點擊季在中國市場全網累計點擊量超過量超過4848億億，具有大量的忠實觀眾和粉絲；，具有大量的忠實觀眾和粉絲；第第5 5季將和季將和央視少兒央視少兒聯手播出，成為聯手播出，成為1010年來央視首部投資的海外動畫；年來央視首部投資的海外動畫；萬達兒童已完成海底小縱隊的收購

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