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購物中心市場行銷計劃與推廣策略方案.pptx

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推廣策劃

上傳人：故事編號：174468 2021-08-19 31頁 2.62MB

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1、購物中心市場行銷計劃購物中心市場行銷計劃與推廣策略與推廣策略目錄目錄一購物中心市場行銷計劃二購物中心營銷推廣策略市場處境分析市場處境分析問題與機會點問題與機會點目標目標/ /宗旨所在宗旨所在策略策略/ /執行方式執行方式市場行銷市場行銷不僅僅只是一種策略不僅僅只是一種策略，而是一種使購物中心的商品及服務吸引而是一種使購物中心的商品及服務吸引顧客注意的工作方式顧客注意的工作方式，是將產品送達消費者的一種程序，其運用的方式將是將產品送達消費者的一種程序，其運用的方式將隨不同的購物中心而有所不同。隨不同的購物中心而有所不同。市場行銷市場行銷市場行銷計劃市場行銷計劃2、是一項指導是一項指導性性計劃，計劃，以以固定形式的表格文固定形式的表格文件供購物中心應用件供購物中心應用，有效的有效的購物中心行銷計劃是購物中購物中心行銷計劃是購物中心整體行銷成功與否最重要心整體行銷成功與否最重要的一環的一環。策略策略/ / 執行方執行方式式市場行銷計劃市場行銷計劃 4、建立管理的機制，將行銷計劃以書面形式預先作好，正確指導作業的方向并將精力專注于重點地方市場行銷計劃市場行銷計劃書的成效書的成效內容內容 1、了解本身相較于區內其它購物中心競爭者的優勢與劣勢所在；將目標宗旨按重要性列出執行策略的優先次序 2、確認購物中心如何與其它競爭者的定位3、有所分界 3、建立商家與經營管理團隊的共同愿景市場行銷計劃書市場行銷計劃書基本資料研究是擬定市場行銷計劃的根本基礎，基本資料研究是擬定市場行銷計劃的根本基礎，建立正確的執行計劃必須先行了解購物中心所在商建立正確的執行計劃必須先行了解購物中心所在商圈及其客源層的特質。圈及其客源層的特質。基本資料研究市場處境分析市場處境分析現場訪談現場訪談第一手資料研究第一手資料研究電話訪談電話訪談意見調查表意見調查表第二手資料研究商業主管機構公報地方報紙雜志百貨公司 /大型主力店購物中心承租商店顧客郵寄資料不動產經紀商圖書館大學政府人口資料公報第第二二手資料研究手資料研究每每2 2至至3 3年或區內有重大建設年或區內有重大建設、重大政變發生時就應更新重大政變發生時就應更新研究。研究。購物中心本身的重大變更(如業種組成、主力商店更換等等）

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