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佳木斯廣場綜合體項目秋冬美食節營銷活動方案.pptx

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活動策劃

上傳人：故事編號：174482 2021-08-19 24頁 4.48MB

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1、佳木斯廣場秋冬美食節活動斱案 2017.9.8-2017.9.17 目錄整體策略費用預算媒體宣傳目標設定檔期規劃整體策略- 活動主題：非“食”丌可秋冬美食節檔期時間：9月8日9月17日活動定位：重裝廹業前夕，著重推廣餐飲業態的優勢，從而培養顧客重復消費的習慣，以此帶動其他業態客流及銷售，同時為10月黃金雙節嘉年華活動預熱，激發業績達標； PR活動，廹展全城最大的披薩活動，輔以美食小課堂等家庭互動系列活動及校園開學季活動，吸引情侶、家庭、學生客層； SP活動深挖餐飲、影院、寶貝王等品類的活動力度，為年輕人提供休閑場所，拉動家庭客層消費，強弱勢業態注重互動，相互引流，力爭在2、9月初實現銷售增長，同時有效為重裝廹業預熱。目標設定佳木斯廣場（2017.9.8-2017.9.17）區域/單店管控級別項目日期總體 8 9 10（教師節） 11 12 13 14 15 16 17 吅計日均同比黑龍江區域佳木斯廣場 D類銷售 75 85 85 65 65 65 65 75 85 85 750 75 -32.37% 客流 2.5 4 3 2.5 2.5 2.5 2.5 2.5 4 3 29 2.9 -26.21% 2016年同期日期 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 吅計日均銷售 65 100 182 164 633、 62 71 149 129 124 1109 110.9 客流 2.8 3.3 5.1 4.9 2.7 2.9 3.2 5.2 4.9 4.3 39.3 3.93 備注：同期為周年慶檔期活動，本期周年慶延后至9/29重裝廹業。費用規劃檔期、主題科目預算(萬元) 占比(%) 營銷大綱對本檔活動費用原規劃秋冬美食節非“食”不可 PR活動 2.5 25% 35 SP活動 2 20% 媒體宣傳 1.2 12% 物料制作（含印刷） 1.65 17% 舞臺及執行 2.65 27% 合計：10(萬元) 100% 本次活動預計發生本次活動預計發生10萬元，大綱規定萬元，大綱規定35萬元，其余資金將調整營銷大綱至十一活動（暨重裝開業）萬元，其余資金將調整營銷大綱至十一活動（暨重裝開業）媒體宣傳佳木斯廣場秋冬美食節活動媒體排期媒體類別媒體類型負責 8月頻次發布

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