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蘭州城關商業廣場跨年盛宴盛裝至惠主題活動方案.pptx

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活動策劃

上傳人：故事編號：174500 2021-08-19 15頁 5.86MB

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1、跨年盛宴盛裝至惠活動時間：兮州城關廣場今年元旦丌回家陪您跨新年一營銷策略二營銷活動三費用計劃四管控要求目錄通過9天營銷活動，借助元旦假期自然客流多、目的消費強，創造銷售高峰。以彰顯娛樂時尚，全民互動的PR活動吸引目標客群，在市場中進一步加深廣大消費者對萬達廣場時尚、親民的良好印象；打造重點突出互動、體驗、娛樂、趣味性的SP活動讓顧客在消費樂在其中、樂不思蜀。活動前期造勢宣傳利用廣場現有資源到店客人充分宣傳，同時與商戶及異業宣傳渠道形成優勢互補，借助異業資源擴大宣傳面，有效降低宣傳成本；打造新年開門紅，主視覺形象及現場氛圍布置以紅色為主，形成“紅色”話題營銷。 2、營銷策略 12月26日 12月27日 12月28日 12月29日 12月30日 12月31日 1月1日 1月2日 1月3日爆發期蓄水期營銷策略檔期規劃 PR活動聯合各種資源、全面預約跨年狂歡夜元旦假日嘉年華 SP活動廣場各店鋪貨品充分準備主力店、餐飲非周末持續優惠 4天銷售重點爆發營銷策略活動目標廣場名稱廣場名稱百貨總指標百貨總指標（天（天）商管總指標商管總指標（天）（天）銷售指標銷售指標（虛銷）（虛銷）（萬元）（萬元）銷售指標（凈銷）銷售指標（凈銷）（萬元）（萬元）銷售銷售指標指標（廣場總銷售廣場總銷售- -百貨）百貨）（萬元）（萬元）客流客3、流指標指標（總客流）總客流）（萬人次）（萬人次）蘭州城關蘭州城關待百貨確認待百貨確認待百貨確認待百貨確認待下發指標待下發指標待下發指標待下發指標媒體推廣渠道 12月26日DM、微信、微博、短信、報紙軟文等全面發布，12月30日投放當地主流報紙廣告；活動期間微信等媒體每天持續發布，廣場所有員工（含商戶）每天至少轉發5條活動微信，各店安排丏人檢查；紅色話題推廣本次PR、SP活動配合主形象將“紅”作為暗主題貫穿始終，媒體炒作緊扣新年 “紅”主題，通過軟文、微信微博等多渠道持續宣傳，形成話題營銷。營銷策略營銷推廣策略營銷策略宣傳排期策略預熱期爆發期活動結束持續炒作、跟進宣傳效果前5天活動后宣傳效果分析，使用CRM進行數據分析城市級報紙媒體全面發布微博、微信新媒體密集發布短信、DM精準發布廣場內外自媒體點位全面覆蓋員工

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