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1、 瘋狂戀愛季 通州廣場(chǎng) (07.29-08.09) 前 言 本檔期正值暑期，同時(shí)也是夏季末出清尾期及秋季新品上市期，中間涵蓋中國(guó)傳 統(tǒng)節(jié)日中國(guó)情人節(jié)七夕，因此擁有年輕、家庭、學(xué)生、戀愛（結(jié)婚）、女性、 潮人等標(biāo)簽屬性的消費(fèi)群體是我們本檔期重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。 本檔期結(jié)合市場(chǎng)形勢(shì)，全面整合資源，要求場(chǎng)內(nèi)各主力店及各業(yè)態(tài)充分發(fā)揮各自 優(yōu)勢(shì)，沖刺業(yè)績(jī)！聯(lián)合異業(yè)資源，吸引客群到店，提升銷售及客流。沖刺第三季 度業(yè)績(jī)最高峰，全面達(dá)成銷售目標(biāo)！ 具體方案如下： 瘋狂戀愛季 目 錄 整體策略 費(fèi)用規(guī)劃 物料規(guī)劃 媒體規(guī)劃 活動(dòng)規(guī)劃 整體策略 全國(guó)廣場(chǎng)主題： 瘋狂戀愛季 年輕客群為主廣場(chǎng)：以“戀愛季”為主，著重丼辦2、各類狂歡七夕活動(dòng) 家庭客群為主廣場(chǎng)：以“戀愛季”為主，著重打造暑期主題展幵延展相關(guān)主題SP及PR 整體策略 商管發(fā)揮主力店及步行街各業(yè)態(tài)優(yōu)勢(shì)，以全方位大力度SP，集中爆發(fā)銷售業(yè)績(jī)；商品方 面，規(guī)劃以商品為核心的主題活動(dòng)，重點(diǎn)突出品牉商品活動(dòng)、聯(lián)合推出七夕及開學(xué)季與題 促銷。強(qiáng)化主題PR核心集客能力及傳播效應(yīng)，結(jié)合創(chuàng)意、七夕、開學(xué)季、潮流等元素， 打造全城轟動(dòng)的主題展，提升客流。 重品牌、重會(huì)員、重整合。由中心主導(dǎo)，聯(lián)合各類資源進(jìn)行深度合作。強(qiáng)化區(qū)域資源優(yōu)勢(shì)， 突出會(huì)員互動(dòng)營(yíng)銷、整合各系統(tǒng)、各業(yè)態(tài)、各異業(yè)資源（含會(huì)員資源）進(jìn)行線上線下 互動(dòng)引流。 重預(yù)熱，重話題營(yíng)銷，突出新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。利用異業(yè)3、資源及線上新媒體進(jìn)行話題炒作， 吸引全城關(guān)注，同步植入各類優(yōu)惠措施，為活動(dòng)期蓄客。 費(fèi)用規(guī)劃 檔期主題 類別 預(yù)算(元) 占比(%) 瘋狂戀愛季 PR活動(dòng) 3 24% SP活動(dòng) 4.5 36% 媒體宣傳 2 16% 物料制作 3 24% 合計(jì)：12.5 100% 物料規(guī)劃 物料 名稱 數(shù)量 規(guī)格 材質(zhì) 噴繪 外廣場(chǎng)幕墻 2 16x3.85 單孔透 外廣場(chǎng)燈桿旗 56 1.5x0.55 黑膠車貼 吊幔 2 1.5x15 雙噴布 玱璃貼（環(huán)廊、扶梯、1、2號(hào)門、 b1-b3扶梯前室、商戶、5-10號(hào)） 全場(chǎng) 1.45x1.05 玱璃貼 電梯門、貨梯門 72 238x54 黑膠車貼 B1-B3燈箱 20 2.17x2.5 高清燈箱片 水牉、吊旗 220 0.6x1.6 黑膠車貼 印刷 DM單頁(yè) 5 210 x285 157g銅版紙 券 1000 0.7x197 157