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銀川金鳳廣場商業地產五一時尚運動季活動方案.pptx

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活動策劃

上傳人：故事編號：174551 2021-08-19 15頁 12.62MB

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1、銀川金鳳廣場五一時尚運動季目錄整體策略檔期規劃區域指標費用分解整體市場環境依然呈下行趨勢、消費者消費意愿減弱，互聯手機客戶端各類應用平臺、逐漸受到消費者熱捧，從而此類APP平臺擁有著巨大的會員群體，幵具備強大的粘合力。五一檔期整體分為線上及線下兩部分、線上部分以秱動APP資源合作，實現平臺互通，打造會員經濟、實現通過線上集客向線下引流。線下部分以“脫宅運動”為主線號召大家積極運動，享受生活。本檔期設置兩個爆發波段，以提升經營業績為導向，在五一假期來臨之前先期爆發，贏得消費契機。五一假期順勢爆發，再創消費高峰。整體策略- 1.1 主題規劃- 全國廣場統一主題- 1.2、2 主題釋義：以整合各類線上，會員，粉絲資源，吸引線下熱愛生活、熱愛運動、注重生活品質的消費者營銷訴求，以渠道的聯動合作，挖掘會員經濟，通過使會員享受福利，最終實現廣場落地，在五一檔期以創新營銷模式、熱點話題，吸引城市目光聚焦廣場。五一時尚運動季整體活動策略- 1.3 2 項目類別主導活動主題要求線上活動會員福利飛凡主導勞動最光榮規定動作運營中心主導聯合各大電商平臺、主力品牌策劃會員活動線下活動 S P 活動區域主導春夏裝搶先折 P R 活動運動最光榮整體策略：五一檔期活動以 “運動”概念作為線下廣場PR活動進行集客的補充，聯合成熟電3、商平臺（包括但丌限于飛凡），激活主力店營銷業績，有效利用餐飲業態集客能力贏得市場效益。檔期規劃- 1.4 主力 S P 飛凡網線上活動 4.22（五）-4.24（日） 4.25（一）- 4.29（五） 4.30（六） - 5.2（一）持續蓄水先期爆發持續爆發五一假期春夏裝搶先折春夏裝搶先折春夏裝搶先折主力 P R A to Z 大型騎行活動家庭歡樂跑五e健行1小時賺福利（各平臺進行線上投放）手機搖一搖并運勞模福利賺福利勞動最光榮區域指標 2.1 銀川區域金鳳廣場“五一時尚運動季”檔期廣場整體指標分解 2016年 22日 23日 24日 25日 26日 27日 28日 29日 30日 1日 2日 2016年合計 2016年占比 2015年合計同比華潤萬家超市 50.00 60.00 60.00 45.00 45.00 45

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