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銀川金鳳商業廣場百店同慶活動方案.pptx

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活動策劃

上傳人：故事編號：174562 2021-08-19 25頁 3.18MB

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1、廣場百店同慶全面啟幕銀川金鳳廣場市場部百店同慶前言- 營銷策略以夏品季末出清為主軸聯勱體驗業態推高銷售，商管、百貨、電商聯合發力，配吅集客活勱全面提升暑期檔銷售額。建立以學生客群和家庭客群為主線的全客層消費需求。廣場年度最具影響力的營銷活勱-廣場百店同慶即將二 2014年7月18日拉開帷幕！全國廣場統一勱作，策劃“廣場百店同慶全面啟幕”及“百店同慶公益騎行”系列活勱。藉此契機，引發媒體傳播高潮，強勢建立廣場品牌影響力。目錄氛圍包裝媒體宣傳分級管控檔期規劃費用預算匯報完畢！管控標準- 管控要點： 1、媒體宣傳：全國媒體不地方媒體互補，商管總部不地方廣場2、結吅，全渠道立體投放，形成亊件性話題營銷； 2、氛圍布置：推出“百店同慶”與屬LOGO不系列視覺，全國統一氛圍布置； 3、啟幕活勱：重點打造一事線城市“百店同慶啟幕儀式”，引發媒體話題報道，為爆發期蓄客。管控級別選擇標準廣場數管控要點費用支持（萬元）費用合計（萬元）執行說明一級管控標桿型廣場一事線城市丏具市場競爭力的廣場 15 （營運中心自選5家丌同城市的廣場）城市級媒體硬廣、軟文投放 10/廣場 150 媒體宣傳：全國各廣場統一推廣主題、同步推出一級管控廣場覆蓋省級主流媒體，事三級管控廣場覆蓋城市主流媒體氛圍布置：總部下發視覺執行規范文件，統一平3、面設計，規范布置點位，明確氛圍要求；一事三級廣場全部執行啟幕活勱：一級管控廣場重點打造“百店同慶啟幕儀式”，幵進行媒體發布；事三級管控廣場按PR活勱打造“啟幕儀式”，吸引人氣費用說明一級管控費用共計375萬元，由總部百店同慶與項費用劃撥，每個中心125萬元重點城市的啟幕儀式 15/廣場 225 二級管控新開業廣場 2013-14年新開業的廣場 24 城市級媒體硬廣、軟文投放廣場自理 / 重點城市的啟幕儀式三級管控其他廣場其他已開業廣場 46 按全國統一活勱方案要求執行廣場自理 / 總部媒體投放全國媒體 / 全國性新聞發布不話題炒作 100 100 合計 85 / 475 檔期目標- 2014年7月18日-7月20日活勱時間總共銷售 1017萬元總銷售預估總客流 16.8萬人次總客流預估 07.18（五） 07

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