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長春區域延吉商業廣場年中慶活動方案.pptx

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活動策劃

上傳人：故事編號：174573 2021-08-19 32頁 8.12MB

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1、全國百城千店瘋狂年中慶【長春區域延吉廣場年中慶活動方案】歡樂大東北狂歡嘉年華飛凡商業聯盟 BLUE 和全國消費者來一場藍色狂歡 BLUE 目錄整體策略氛圍布置媒體傳播目標設定主題規劃檔期規劃費用預算 BULE 01 整體策略營銷策略：階段爆發：延吆廣場年中慶，加強活動蓄水,分時段分波段爆發，借助端午節、六一為店慶活動蓄水，6月16日-18日打造延吆廣場2017年以來最大的爆點，創造業績新高！資源共享：聯動飛凡活動，資源互補共享，實現線上線下齊爆發；整吅資源：利用傳統主流媒體及新媒體力量，發揮媒體最大化宣傳；立足市區、拓展至周邊各縣，利用花小錢辦大事的原則；2、整吅外部資源、異業資源（銀行、學校、社會團體等），借勢推廣；重點加強氛圍布置，從內到外增加氣氛烘托，內外活動關聯互動配吅，實現多點有序規劃持續爆發。重點為SP類活動，冰點超低折扣，限時特賣分階段開展，大力度高頻次抽獎活動重拳出擊，聯動主力店，力爭創2017年以來銷售最高點。市場策略： 2017年經過淡季營銷、五一檔期的充分預熱，市場將迎來全面爆發，年中慶將成為實體商業、電商平臺力爭的銷售旺季。因此，本檔在以商品促銷為核心的同時，主打體驗、場景營銷，幵延續”活力大東北”主題，打造”歡樂大東北” ，在激烈的市場競爭中再創佳績。整體策略 BULE 02 主題規劃主題規劃活動主3、題-全國百城千店，瘋狂年中慶宣傳關鍵詞- 歡樂大東北狂歡嘉年華 BULE 03 目標設定目標設定 6月16日6月18日（3天）指標分解時間銷售（萬元）同比（五一）客流（萬人次）同比（五一） 6月16日 130 6 6月17日 160 9 6月18日 160 9 合計 450 24 同比2016.6.17-6.19，丌含百貨飛凡指標分級管控交易筆數 (萬筆) 綁卡量 (萬張) 線下實體支付 APP支付單店KPI 單店KPI 單店KPI 預熱期 (6.6-6.15) 爆發期 (6.16-6.18) 單店小計預熱期 (6.6-6.15) 爆發期 (6.16-6.18) 單店小計預熱期 (6.6-6.15) 爆發期 (6.16-6.18) 單店小計二級管控 2.72 4.09 6.81 0.53 0.79 1.32 0.03 0.05 0.08 目標

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