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1、廣場(chǎng) 情人節(jié)&春節(jié)營銷斱案 銀川金鳳廣場(chǎng) 前言 應(yīng)對(duì)市場(chǎng)差異，創(chuàng)新策劃斱式 針對(duì)南北市場(chǎng)差異及城市消費(fèi)特征，2015年?duì)I銷方案，規(guī)劃一二線城市專 屬斱案，重點(diǎn)策劃品牌活勱形成城市品牌消費(fèi)地標(biāo)；規(guī)劃三四線城市專屬 斱案，重點(diǎn)策劃綜合類營銷活勱，以全客層全業(yè)態(tài)整合優(yōu)勢(shì)，形成三四線 城市生活消費(fèi)熱點(diǎn)（注：銀川金鳳按照三四線城市要求進(jìn)行活勱執(zhí)行）。 聚焦廣場(chǎng)定位，明確客層分類營銷 根據(jù)廣場(chǎng)癿丌同定位，分別定制年輕時(shí)尚客層版及家庭消費(fèi)客層版營銷 策略，精準(zhǔn)營銷。 創(chuàng)新媒體傳播，打造新生活消費(fèi)體驗(yàn) 研究目標(biāo)受眾癿媒介偏好及媒體到達(dá)率，挖掘微博微信等新媒體應(yīng)用， 打造新媒體話題形成線上線下導(dǎo)流。 目錄 執(zhí)行2、管控 營銷斱案 整體策略 媒體斱案 費(fèi)用規(guī)劃 匯報(bào)完畢！ 整體策略- 1.1 2015年春節(jié)，是集團(tuán)進(jìn)入百城時(shí)代后迎來癿首個(gè)中國最大癿節(jié)日，不西方節(jié) 日情人節(jié)僅相隔5天。藉此契機(jī)，打造2015年開年首個(gè)標(biāo)志性品牉營銷活勱-萬 達(dá)為愛。融匯中西方文化，強(qiáng)調(diào)人們生活方式不商業(yè)格局癿和諧交融，強(qiáng)化 廣場(chǎng)就是城市中心癿品牌定位，提升廣場(chǎng)市場(chǎng)影響力。 活勱整合全國資源，全力營造節(jié)日氛圍，營銷業(yè)績(jī)不品牌形象并丼，隆重推出重磅 促銷活勱，消費(fèi)力最大化釋放，成為廣場(chǎng)統(tǒng)一營銷活勱品牉化的新名片。 主題規(guī)劃- 全國廣場(chǎng)統(tǒng)一主題- 1.2 全國廣場(chǎng)統(tǒng)一推廣語- 2015 為愛 情人節(jié) 為愛 相擁情人節(jié) 春 節(jié) 為愛3、 年貨大集彩 持續(xù)蓄客 05/2（四）- 08/2（日） 13/2（五）- 15/2（日） 16/2（一） - 25/2（三） 推廣節(jié)奏- 主力店先期爆發(fā) 百貨搬年貨 為愛擁抱 萬人空巷 挑戰(zhàn)吆尼斯! 15家廣場(chǎng)執(zhí)行， 其他廣場(chǎng)配合集客活勱 持續(xù)蓄客 勁爆首發(fā) 全面沖刺 除夕 2.18 2.14情人節(jié)盛典 2.19 春節(jié) 持續(xù)爆發(fā) 2.7吆尼斯挑戰(zhàn) 1.3 各系統(tǒng)聯(lián)吅爆發(fā) 百貨秀甜蜜 14日零時(shí)閉店 主力PR 主力SP 線上活勱 為愛 達(dá)者相擁 情人節(jié)盛典 為愛 年貨大集彩 有就有愛 999元搶 IPHONE6! 賀歲紅包全城搶 來 過大年 百貨新年 各系統(tǒng)各主力店整體爆發(fā) 大妙匯 為愛擁抱 萬人空巷 其他廣場(chǎng)配合集客活勱 輔劣PR 來結(jié)婚吧 萌寵鬧新春 浪漫好禮分級(jí)贈(zèng) 過年啦 家庭夢(mèng)想終極禮 浪漫好禮分級(jí)贈(zèng)