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紹興柯橋廣場綜合體項目策略推廣建議方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：174598 2021-08-19 95頁 6.20MB

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1、紹興柯橋廣場策略推廣建議紹興柯橋廣場策略推廣建議繁華背后繁華背后柯橋廣場2010年策略推廣建議不說顯性優勢，不談推廣壓力，直擊營銷核心命題整案形象軟著陸和產品的各個擊破及價值傳導為何需要形象軟著陸？繁華，這是2009年帶給柯橋的答案。柯橋從來只是生意場、名利場，而與生活絕緣。 2009年，來了，一切開始改變，商鋪的熱銷，只是品牌市場撬動力的成功。與強大的城市改造能力相比，繁華只是表象。 2010年，項目價值需要被更深入地解讀。溫故而知新溫故而知新 2009，繁華，是標準也是答案所謂的標準，在集團內部似乎可以通用， 50多個城市都可以因為更繁華， 70多座廣場可以把繁華帶給所2、到之處。有了絕對的共性，缺乏必要的個性，繼續停留在這個層面，市場已無絕對興奮如何突破？分解三大背景城市發展/區域未來/集團戰略發現不一樣的柯橋城市格局發展柯橋地處經濟發展最快，社會購買力最強的長江三角洲“金南翼”，依靠全國經濟十強縣支撐，接受經濟強省輻射。杭州灣跨海大橋建設產生的區位新優勢和長三角經濟一體化進程加速的經濟新優勢，使柯橋在以上海為中心的長三角城市群崛起過程中極大受益。杭州紹興市區紹興縣城蕭山區域未來前瞻柯北新城是規劃縣城中的重要功能分區，是縣域行政中心、文化中心、金融商柯北新城是規劃縣城中的重要功能分區，是縣域行政中心、文化中心、金融商業3、中心及現代居住生活園區，是現代城市的核心區域。業中心及現代居住生活園區，是現代城市的核心區域。紹興縣柯北新城規劃紹興縣柯北新城規劃受益于政府611工程的柯北新城，成為柯橋經濟發展新的突破口。城市北進運動風起云涌，新的城市中心即將誕生于此，而則又一次做到了搶先一步。柯北新城柯北新城柯南新區柯南新區 “兩湖兩湖” 區域區域柯中柯中柯東柯東集團擴張戰略考量集團擴張戰略考量柯橋并非集團在柯橋對成熟產品系的復制、黏貼。柯橋并非集團在柯橋對成熟產品系的復制、黏貼。作為集團長三角的重要戰略布局，更為日后的擴張戰作為集團長三角的重要戰略布局，更為日后的擴張戰略提供可行性的模板。略提供可行性的模板。城市格局發展與滬、杭互動的重要商業節點區域未來前瞻優勢需顯性化集團擴張考量先行/具備典范性三股作用力，

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