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蘭州城關廣場綜合體金猴賀歲情人盛典主題情人節營銷活動方案.pptx

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活動策劃

上傳人：故事編號：174625 2021-08-19 15頁 3.19MB

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1、活動檔期：2月5日-2月14日兮州城關廣場金猴賀歲+情人盛典情人節營銷活動斱案營銷策略：此次活動分為2個波段，分別是農歷新年假期7天及2月14日情人節檔期，全程活動共計10天。每個波段活動側重不同，農歷新年假期則已歡樂過大年，游玩賞購為主，故重點在營造氛圍，凸顯互動性較強的 PR活動。而2月14日情人節，屬于重點凸顯的以情侶為主要目標客群的特殊節慶，主要以休閑、娛樂的互動性PR活動為主，另外配搭促銷類SP活動，以提升整體銷售。全檔期活動貫穿整個新年，所以在整體氛圍裝扮上要凸顯農歷年的氛圍，同時貼合主題，以“鼓舞 2016”為主要元素，在平面及美陳上面都要有重點的強調。此次情人節2、正值農歷大年初七，民俗講過完十五才算過完年，因此此次情人節既要凸顯西方情人節炙熱浪漫的節日氛圍，又要結合農歷新年的整體感覺，打造一出不一樣的“新年情人節”。整體策略檔期規劃鼓舞鼓舞2016 金猴賀歲迎新春金猴賀歲迎新春情人同慶過大年情人同慶過大年第一波段第二波段第三波段 1.22-2.4 2.5-2.11 2.12-2.14 雙雙向向營營銷銷持續蓄客持續蓄客年貨大集彩金猴賀歲贏新春為愛情人盛典年貨購物基金大派送微信拜年視頻征集 2016迎新廟會迎春福字迷宮愛情桃花島 2016創世紀婚ShoW 狂歡婚紗party 4 業績目標銀川區域春節檔期“鼓舞3、2016”營運期廣場挃標分解管控級別二級級廣場廣場名稱兮州城關考核挃標客流（同比提升8%）銷售（同比提升10%）微信粉絲（增長10%）會員（增長5%）時間日期星期 2015年同期（萬人） 2016年挃標（萬人） 2015年同期（含百貨） 2015年百貨 (萬元）占比 2016年挃標(萬元） 2016年百貨挃標占比現有粉絲量檔期挃標現有會員量檔期挃標 1月22日五 3.80 4.5 209.74 42.40 20.2% 320 70.0 21.9% 31961 50 120 126 1月23日六 4.38 5.8 282.62 57.73 20.4% 460 100.0 21.7% 31961 50 200 210 1月24日日 6.76 5.5 426.60 109.74 25.7% 460 85.0 18.5% 31

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