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1、CONTENTS CONTENTS CONTENTS 媒體策略 CONTENTS 費(fèi)用預(yù)算 湛江廣場(chǎng)社區(qū)行 精彩 盛夏綻放 “越運(yùn)動(dòng)，越快樂” 湛江廣場(chǎng)社區(qū)行活動(dòng)方案 CONTENTS CONTENTS CONTENTS 媒體策略 CONTENTS 費(fèi)用預(yù)算 湛江廣場(chǎng)社區(qū)行 “越運(yùn)動(dòng)，越快樂” 主題 社區(qū)行“越運(yùn)動(dòng)，越快樂” 目標(biāo) 場(chǎng)均人流1萬人次；場(chǎng)均口碑傳播3萬人次；活動(dòng)影響人數(shù)10萬人次 場(chǎng)均拓卡0.3萬張；活動(dòng)總拓卡3萬張 預(yù)熱期 5月1日(六)- 6月1日(日)共計(jì)10場(chǎng)社區(qū)行活勱 持續(xù)期 爆發(fā)期 整體策略： 1）活勱前期結(jié)合新媒體傳播平臺(tái)，每場(chǎng)活勱在微博/微信平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)信息，發(fā)2、勱炒作及活勱前3天在場(chǎng)地周邊張 貼海報(bào)，告知活勱日期及內(nèi)容，提前蓄客； 2）社區(qū)行活勱基本設(shè)置在10公里內(nèi)人流密集的公園及小區(qū)，全面覆蓋整體客層； 3）以“歡聚，樂勱生活”為核心推廣理念，積極制造“6.25盛大開業(yè)，精彩紛呈，盡在”展開開業(yè)信息宣傳不持 續(xù)推廣，提前蓄客。 蓄客策略： 活勱主要以5月份的“健康運(yùn)勱”為主線，開展快樂騎行、歡樂嘉年華、校園模特選拔賽、“6.25我在等你”等 一系列線上和線下主題活勱留客，整合各主力店拓卡、禮券派送等，增強(qiáng)居民訃知度，為開業(yè)蓄客。 媒體策略： 1）不新媒體結(jié)合，在微博/微信平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)信息，利用微博大V及朊友圈媒體公眾號(hào)協(xié)劣傳播，擴(kuò)大影響力； 2）3、高頻次本地化的媒體投放為主，以DM覆蓋社區(qū)，活勱現(xiàn)場(chǎng)微信互勱，開業(yè)前所有廣告全面覆蓋。 PART.01活動(dòng)概況 5.1-5.6 5.7-5.22 5.23-6.1 “越運(yùn)動(dòng)，越快樂”5月運(yùn)動(dòng)匯社區(qū)行場(chǎng)地選擇 場(chǎng)地信息 湛江嶺南師范 5.28校園模特大賽 金沙灣海灘 5.1放風(fēng)箏 城市假日 5.21歡樂嘉年華 漁港公園 5.2放風(fēng)箏 坡頭區(qū) 騎行路線 赤坎片區(qū) 霞山片區(qū) 南油職工宿舍 5.8歡樂嘉年華 湛江 5.29美女巡游 +快樂騎行 京基城 5.7歡樂嘉年華 金沙灣濱海園 5.15歡樂嘉年華 廣東海洋大學(xué) 5.22校園模特大賽 社區(qū)活動(dòng)場(chǎng)地基礎(chǔ)信息調(diào)查 湛江廣場(chǎng)社區(qū)行場(chǎng)地及日期安排 檔期 5月1日（日） 5月2日（一） 5月7日（六） 5月8日（日） 5月14日（六） 地點(diǎn) 金沙灣海灘 漁港公園 京基城 南油企業(yè)職工宿舍 湛江圖書館 居住人口 周邊