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購物中心外立面廣告位策略規劃方案.ppt

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上傳人：故事編號：174730 2021-08-19 8頁 633KB

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1、廣告位代理規劃廣告位代理規劃媒體形式規劃媒體形式規劃規劃方針充分利用現有資源積極拓展外部客源創造多元化媒體形式滿足各層次客戶需求助力塑造項目品牌形象媒體形式規劃：現有資源媒體形式規劃：現有資源 B1層：34塊燈箱廣告位人流組成：輪渡乘客交通樞紐站乘客有臨時飲食補給需求的外灘游客人流目的性強，停留時間短，預期人流量及流動率具三層面之首建議: 從游客角度考慮，建議利用12塊廣告位制作清晰的指示系統，方便游客尋找所需商家。從商戶角度考慮，建議主要吸引快餐類商戶投放廣告，以引導目的性消費者前往。從項目角度考慮，建議預留40%50%廣告位于外部客源。因為該樓層最適宜2、于外部客源投放廣告，且有限的廣告位供應有助于銷售談判。媒體形式規劃：現有資源媒體形式規劃：現有資源 B2層：38塊燈箱廣告位+10塊LED廣告位人流組成：等候時間較長的輪渡/交通樞紐站乘客游覽時間較寬裕，需消磨時間的游客人流目的性較弱，游客有充分時間觀察、挑選符合其需求的商戶建議: 從游客角度考慮，建議利用12塊廣告位制作清晰的指示系統，方便游客尋找所需商家。從商戶角度考慮，建議主要吸引服務類商戶投放廣告，以引導潛在人流前往。且在樓層的前、中、后部同時投放，才可最大程度引導客流。從項目角度考慮，建議80%以上由內部商戶購買。剩余廣告位可預留給公益廣告、城市形象廣告等3、有助于樹立本項目具有高度社會責任感形象的內容。媒體形式規劃：現有資源媒體形式規劃：現有資源 B3層：47塊燈箱廣告位人流組成：私家車車主旅游大巴帶來的外阜游客人流目的性強，停留時間最短建議: 從游客角度考慮，建議利用56塊廣告位制作清晰的指示系統，方便游客尋找出口及辨別方向。從商戶角度考慮，建議主要以B2樓商戶為主要投放對象。因B2樓可直達地面，途徑B1樓概率較小。從項目角度考慮，建議40%以上由外部客戶購買。私家車主是最具消費潛力的消費人群，最易吸引外部客戶購買。媒體形式規劃：外部客源媒體形式規劃：外部客源外部客源行業建議金融類：外灘作為上海的金融中心，有大量的金融機構入駐。且金融行業對廣告投放需求較大。旅游類：外灘同時是上海最富盛名的旅游勝地，所有與旅游相關的產品服務品牌均適宜投放。建議: 以買贈形式拓展意向客戶于正式簽約前客戶類型:酒店(如

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