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長富花園住宅小區(qū)項目媒體宣傳策略方案.ppt

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營銷策劃

上傳人：故事編號：174815 2021-08-19 10頁 226KB

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1、長長富富花花園園媒體宣傳策略媒體宣傳策略 APEX 主要內容主要內容媒介目標媒介目標媒介策略媒介策略媒體對象階層設定媒體投資地理性策略媒體選擇媒體行程設定到達率與接觸率目標策略優(yōu)先順序媒體執(zhí)行方案媒體執(zhí)行方案 APEX 媒介目標媒介目標 1. 吸引目標消費群關注長富花園； 2。建立良好的品牌形象，擴大市場知名度，進-部提升其美譽度。 3。達到3050%的預訂量。 APEX 目標對象目標對象 1。年齡為25-40歲 2。文化程度較高 3。有穩(wěn)定及較豐厚的經濟收入 4。追求生活品質的純白領階層 APEX 媒體選擇媒體選擇主要媒體：成都商報、成都電視15頻道、省有線影視2、文藝頻道TV-2 次要媒體：四川青年報、成都經濟電視33頻道、成都體育頻道 APEX 媒體行程設定媒體行程設定上市期上市期：2000年1月5日-31日，廣告偏向品牌形象的建立，擴大市場知名度，采用較高頻次的連續(xù)投放方式；。 APEX 到達率與接觸率目標到達率與接觸率目標 GRP=R x F（總收視點=到達率 x 平均接觸率）上市期上市期：使GRP達到800-1000個點左右 APEX 策略優(yōu)先順序策略優(yōu)先順序欄目選擇欄目選擇：新聞、劇集、經濟、娛樂等版位選擇版位選擇：新聞、體育、綜藝等；長度及頻次長度及頻次：上市期選擇30”、15”，平均每晚每頻2次形式及規(guī)格形式及規(guī)格：上市期選擇1/4-1/3版面的黑白廣告,平均每星期刊出4期硬性廣告，用成都商報和四川青年報的交叉刊出以鞏固和加強知名度 APEX 媒體預算分配媒體預算分配 APEX 媒體費用所占比例電視報紙合計分配依據參考主要媒體千人成本對比整體策略到此結束，非常感謝您的審閱，希望彼此能夠真誠合作! 謝謝！謝謝！Thank You! APEX

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