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房地產廣告策劃培訓課件.ppt

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培訓課件

上傳人：故事編號：174831 2021-08-19 128頁 12.93MB

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1、JOYON REAL ESTATE PAGE 2 公關活動策劃的內容公關活動策劃的內容房地產公關活動是對房地產廣告的有效補充,有創意的、有影響力的公關活動，其作用非常巨大，已經成為房地產廣告策劃中一項非常重要的內容。 1分析企業形象現狀及原因。企業形象現狀及原因的分析工作，實際上就是要求在公關策劃之前，對企業形象現狀進行診斷，從而為選擇公關活動目標和方法提供依據。 2確定目標要求。一般來說，所要解決的問題就是公關活動的具體目標，它服從于樹立企業形象這一總體目標。在策劃時，公關活動目標應明確、具體，具有可行性和可操作性。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 公關活動策2、劃的內容公關活動策劃的內容 3設計主題。公關活動的主題是對公關活動內容的高度概括，它對整個公關活動起著指導作用。公關活動主題的表現方式是多種多樣的，它可以是一個口號，也可以是一句陳述或一個表白。如日本精工表在東京奧運會期間，進行了以“讓世界的人都了解：精工計時是世界第一流技術與產品”為目標的公關活動，活動的主題是： “世界的計時精工表”。還有“郡原，點亮廣場生活” 公關活動的主題看似簡單，實非易事。設計一個好的活動主題一般要考慮三個因素：公關活動目標，即公關活動的主題必須與公關活動目標相一致，并能充分表現目標；信息特性，即公關活動主題的信息要獨特新穎，有鮮明的個性，突出本次活動3、的特色；公眾心理，即公關活動主題要適應公眾心理的需要，主題要形象，辭句能打動人心，使之具有強烈的感召力。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 公關活動策劃的內容公關活動策劃的內容 4分析公眾。公關活動是以不同的方針對不同的公眾展開的，而不是像廣告那樣通過媒介把各種信息傳播給大眾。因此，只有確定了公眾，才能選定哪些公關活動方案最為有效。不同的公眾群體有著不同的要求。 5活動方式選擇。公關活動方式的選擇是策劃的主要內容。通過什么方式開展公關活動關系到公關工作的成效。選擇活動方式是創造性的工作。公關活動是否新穎、有個性，關鍵取決于策劃人員的創造性思維是否活躍。因此，在選擇活動方式時，要充分發揮策劃人員的獨創能力和潛在能力。 6經費預算。 JOYON REAL ESTATE PAGE 2 綠城桂花城綠城桂花城 2003年9月一篇經濟類報道“綠城”相中青竹湖啟動宣傳

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