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1、 此次提案不能說(shuō)是一個(gè)提案的過(guò)程，此次提案不能說(shuō)是一個(gè)提案的過(guò)程， 而是雙方合作默契地升華！而是雙方合作默契地升華！ 本次提案要解決的問(wèn)題本次提案要解決的問(wèn)題 1、2007年?duì)I銷推廣策略 2、針對(duì)性的執(zhí)行方案 3、平面表現(xiàn) 目目 錄錄 一、一、20062006年?duì)I銷推廣回顧年?duì)I銷推廣回顧 1、2006年下半年推廣回顧 2、2006年?duì)I銷渠道回顧 二、二、20072007年?duì)I銷推廣計(jì)劃年?duì)I銷推廣計(jì)劃 1、面臨問(wèn)題 4、傳播策略 2、問(wèn)題思考 5、銷售執(zhí)行 3、營(yíng)銷策略 在2007年新一輪推廣工作展開之前，讓我們對(duì) 森林半島在過(guò)去的一年里所烙下的品牌印記作一次 簡(jiǎn)單的回顧回顧。 一、一、200622、006年?duì)I銷推廣回顧年?duì)I銷推廣回顧 推廣主題推廣主題 時(shí)間階段時(shí)間階段 效果效果 高層高層 領(lǐng)先者，自有其標(biāo)準(zhǔn) 2006.79月 用項(xiàng)目實(shí)景說(shuō)話，使項(xiàng)目形象得到 極大提升，確立市場(chǎng)中的領(lǐng)先者地 位 作品建筑，風(fēng)景一座城 2006.910月 分別從建筑、環(huán)境、園林、生活等 方面著手，闡述項(xiàng)目，促進(jìn)黃金月 的成交 別墅別墅 讓綠城實(shí)至名歸/建筑 的藝墅 2006.1012月 八聯(lián)版的形式從地段、環(huán)境、園林、 品質(zhì)、科技等方面入手，對(duì)三期別 墅各項(xiàng)賣點(diǎn)全新闡釋 20062006年下半年推廣回顧年下半年推廣回顧 20062006年全年?duì)I銷活動(dòng)回顧年全年?duì)I銷活動(dòng)回顧 2006年3月18日GOLF尊貴之旅3、 2006年 8月聯(lián)盟商家授牌儀式 2006年4月23日星光酒會(huì) 2006年 9月德國(guó)啤酒節(jié) 2006年5月“五一”聯(lián)展 2006年10月與奧迪VIP客戶舉行意大利美食節(jié) 2006年 6月與中行VIP客戶舉行首屆美食節(jié) 2006年 11月25日三期產(chǎn)品推介會(huì) 2006年 7月29日璀璨半島，水晶之約 2006年 12月購(gòu)物節(jié) 市場(chǎng)概述市場(chǎng)概述 經(jīng)過(guò)2006年的推廣，使項(xiàng)目產(chǎn)品利益得以展示， 樹立了領(lǐng)先者的形象。 隨著產(chǎn)品逐步升溫，2006年森林半島持續(xù)熱銷。 2007年將進(jìn)入產(chǎn)品品質(zhì)升華階段。 銷售概述銷售概述 森林半島高層去年持續(xù)熱銷，奠定了市場(chǎng)領(lǐng)先者 的形象，但大戶型未得到較好消化，面積較大、 總價(jià)較高的房源消化遲緩。 過(guò)去一年的成功經(jīng)驗(yàn)，為2007年的工作開展 奠定的良好基礎(chǔ)，那么在2007年我們?cè)撛趺?做？ 二、二、20072007年?duì)I銷推廣計(jì)劃年?duì)I銷推廣計(jì)劃 我們現(xiàn)在所面臨的問(wèn)題