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東門國(guó)際商住公寓整合推廣方案
東門國(guó)際商住公寓整合推廣方案.ppt
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推廣策劃
上傳人:故事 編號(hào):174936 2021-08-19 47頁(yè) 167KB

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1、大東門 東門國(guó)際整合推廣前傳 東門寫真 深圳之源 最先發(fā)展起來(lái)的商圈 財(cái)富之源,成就第一批淘金客 東門寫真 國(guó)際都會(huì) 羅湖之“最” 星級(jí)酒店最多 娛樂(lè)場(chǎng)所最多 茶餐廳最多 高檔寫字樓最集中 高檔購(gòu)物中心最多 銀行最多 人口最密集 東門寫真 繁華核心 最富有城市氣質(zhì)的不夜城 不老城 東門寫真 老東門 舊街區(qū) 新東門 舊街整改 東門發(fā)展印跡 ? 東門寫真 華強(qiáng)北 福田中心區(qū) 中信城市廣場(chǎng) 華南MALL 后海 南山中心區(qū) 東門被拋棄了嗎? 東門新的興奮點(diǎn)在哪里? 東門寫真 東門地產(chǎn)/住宅 絕對(duì)的 商字掛帥 形態(tài):商住樓為主,小戶型,公寓 規(guī)模小,普遍缺少良好的休閑庭院環(huán)境 東門寫真 土壤: 土地資源2、有限,投資客追捧, 港人聚集地,港味十足 旅游,購(gòu)物,娛樂(lè)勝地 小型公司SOHO, 單身貴族,自由職業(yè)者,時(shí)尚新貴等云集。 人氣鼎盛,租憑市場(chǎng)最為活躍 東門寫真 客戶: 本地人 東門商戶老板,早先到東門淘金者 投資客 傳統(tǒng)上買樓收租的很多 小型公司 時(shí)尚新貴,單身貴族,金領(lǐng)(過(guò)渡) 港人 投資(有傳統(tǒng),師奶購(gòu)樓團(tuán)) 商務(wù)/公干,渡假5+2,深港家庭/情侶, 退休(兩極化現(xiàn)象) *港人傳統(tǒng)置業(yè)首選小戶型,羅湖東門是傳統(tǒng)熱點(diǎn) 他們: 絕對(duì)是一群極理性極實(shí)際的人 對(duì)東門非常了解 投資收租非常普遍 不論是自用還是投資,他們看重的吸引他們的都 離不開(kāi)“價(jià)值”。 如果用一句話來(lái)形容東門, 你會(huì)怎么說(shuō)? 我3、們會(huì)選擇這樣說(shuō) 東門是一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的地方 *當(dāng)深圳地產(chǎn)概念泛濫之時(shí),東門地產(chǎn)始終是最實(shí)在, 甚至是功利。 在這個(gè)很現(xiàn)實(shí)的地方,面對(duì)一群很現(xiàn)實(shí)的人, 項(xiàng)目的推廣就不能丟了一個(gè)核心 *但這絕不等于說(shuō)不要?jiǎng)?chuàng)意,而所謂的創(chuàng)意也絕不能說(shuō) 是拋開(kāi)這個(gè)核心。 價(jià) 值 如果對(duì)這個(gè)缺泛足夠的認(rèn)識(shí),廣 告就會(huì)出現(xiàn)誤區(qū)。 如:把創(chuàng)意訴求點(diǎn)過(guò)分用于渲染周邊配套,都市的生 活享受及感受 客戶很了解 搞清楚你的訴求對(duì)象是租客還是買客 *買的不住,住的不買很普遍 東門國(guó)際 的價(jià)值 我們思考 東門國(guó)際的價(jià)值在哪里? 如何挖掘表訴?如何提升實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化? 內(nèi) 基于項(xiàng)目本身的客觀 價(jià)值 外 基于地段的客觀價(jià)值 形象 基于對(duì)內(nèi)外整合的形 象包裝價(jià)值 借勢(shì)/造勢(shì) 基于對(duì)項(xiàng)目及借助一 切可能的外圍因素再 進(jìn)行營(yíng)銷整合的價(jià)值 客觀表述客觀表述 包裝提升包裝提升 建立東門國(guó)際的價(jià)值體系 內(nèi)在價(jià)值的挖掘及表訴 規(guī)模: 東門片區(qū)內(nèi)少有的大
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