午夜免费视频,午夜福利在线观看,成人免费视频一区二区

超市整合營銷傳播系統培訓課件-93頁.ppt

下載文檔

培訓課件

上傳人：故事編號：174943 2021-08-19 95頁 532KB

舉報版權申述

文檔加載中……請稍候！
如果長時間未打開，您也可以點擊刷新試試。

下載文檔到電腦，查找使用更方便

30 金幣

下載文檔	加入VIP，免費下載

還剩頁未讀，繼續閱讀

/ 95

下載文檔

1、整合營銷傳播系統什么是IMC？為什么要IMC？如何做IMC？ “我知道，我知道，我的廣告費中有一半是浪費掉的我的廣告費中有一半是浪費掉的. 問題是我不知道哪一半。”問題是我不知道哪一半。” - -Wallernuck, a Philadelphia BusinessmanWallernuck, a Philadelphia Businessman 什么是IMC？IMC定義-1 “以消費者為核心，重組企業行為和市場行為，綜合協調地使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象、傳播一致的產品信息，實現與消費者的雙向溝通，迅速樹立產品品牌在消費者心目中的地位，建立產品與消費 2、者長期密切的關系，更有效地達到廣告傳播和產品行銷的目的。” -上海交通大學王方華教授- 什么是IMC？IMC定義-2 “整合各種傳播技能與方式，為客戶解決市場的問題或創造宣傳的機會。”他們在策略發展的源頭就進行整合，以零基礎的方式，認定所有技能都平等，根據客戶問題來運用傳播技能，同時也謹記在心，并不是所有客戶都需要所有的傳播技能，但凡是運用兩種以上的技能就該有整合的動作。而整合傳播的基本概念就是協力，不同的樂器，必要時能夠一起合奏，并且演奏出悅耳的和諧音樂。 ” -臺灣奧美廣告公司- 什么是IMC？IMC定義-3 “ 一種作為營銷傳播計劃的概念。確認一份完整透徹的傳播計劃有其3、附加價值存在。這份計劃應評估各種不同的傳播技能在策略思考所扮演的角色例如一般廣告、直效回應、銷售促進、以及公共關系并且將之結合，透過天衣無縫的整合以透過清晰、一致的訊息，并發揮最大的傳播效果。” -美國廣告協會的定義- 什么是IMC？IMC定義-4 “美國西北大學麥迪爾新聞研究所的營銷傳播學院的教授群發展出來的操作性定義為“IMC是在一段時間內，發展并執行針對消費者的各項說服傳播策略的過程。IMC的目的是去影響特定閱聽眾的行為。IMC會使用所有和目標閱聽眾相關的，研究他們會接受的溝通方式。總之，IMC的過程起自于消費者或者顧客，并且會影響到后來傳播策略的發展，包括形式和方法。”整合營銷傳播會使用到所有可能傳達企業或品牌訊息的可能管道，這些接觸消費者的可能管道包括電視廣告、雜志廣告、網際網絡上的訊息、購物點或其它任何可能的訊息管道。” -美國西北大學麥迪爾新聞

商貿農產品物流城園區中心項目定位整合營銷推廣策劃方案（共11套打包）商貿農產品物流城園區中心項目定位整合營銷推廣策劃方案（共11套打包）

下載