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超市品類管理與商品組合培訓課件
超市品類管理與商品組合培訓課件.ppt
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培訓課件
上傳人:故事 編號:174954 2021-08-19 34頁 345KB

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1、超市培訓資料講 解 品類管理與商品組合 我們是什么行業?我們是什么行業? 開什么性質的店?開什么性質的店? 如何吸引顧客再次光臨?如何吸引顧客再次光臨? 我們需要的四個堅持我們需要的四個堅持 1、品質、品質 2、價格、價格 3、服務、服務 4、效率、效率 企業存在的理由: 所提供的商品及服務 必須滿足顧客需求! 了解顧客需求、了解顧客需求、 并讓顧客滿意!并讓顧客滿意! 成功企業的良性循環:成功企業的良性循環: 顧客滿意 -業績好 -賺錢 -員工薪資高 -流動率低 -效率高、服務好! 落實商業政策、商品政策、定價政策!落實商業政策、商品政策、定價政策! 商業政策: 天天便宜、滿意保證!天天便宜2、滿意保證! -天天便宜: 常規商品天天是市場最低價。 -滿意保證: 品質有保證、 售后有服務、 買貴退價差、 無條件退換貨。 商品政策: 把愈來愈多的優質商品、 以愈來愈低的價格、 銷售給愈來愈多的顧客! 定價政策: 賣的愈便宜、 賺的愈多! 愈來愈高的DMS*毛利 采購人員的職責:采購人員的職責: 滿足顧客需求、分店的采購代表!滿足顧客需求、分店的采購代表! 采購的使命: 為顧客尋求物超所值物超所值的商品、 滿足顧客需求、 達到顧客滿意顧客滿意的目標、 使顧客再次光臨! 采購人員必須對商品充分了解:采購人員必須對商品充分了解: 對分類、對占比、商品的歸屬、陳對分類、對占比、商品的歸屬、陳 3、列米數!列米數! 品類管理的重要性: 分類代表需求需求 品項代表選擇選擇 滿足不同層級顧客的需求、 同級商品不給顧客過多的選擇! “商品組合”要依商圈的特性、客 層的不同及屬性相同的商品, 去篩選出顧客滿意及需要的商 品。 分類代表需求!需求! 了解各分類的業績、毛利、陳列米數占比了解各分類的業績、毛利、陳列米數占比 課別 大分類 中分類 小分類 清潔用品 紙類用品 面紙 盒裝面紙 袋裝面紙 手帕紙 以前:廠商導向,顧客次之 現在:顧客優先,廠商次之 課別 大分類 中分類 小分類 飲料煙酒 果汁 純果汁 橙汁 蘋果汁 桃汁 品項代表選擇: -商品多樣化 材質、功能、尺寸、規格 -價格帶 了解各店的客層,設定標準品項數 采購真諦: 滿足同一個屋檐下(不同層級) 顧客的需求。 同級商品不給顧客過多的選擇! 品類管理的目的 以顧客需求為前提,對商品進行分類, 并以此做為商品采購、門店陳列的依 據
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