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1、1 富樂城市花園富樂城市花園 公關(guān)活動(dòng)策劃草案公關(guān)活動(dòng)策劃草案 2 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 問題及解決辦法 加強(qiáng)廣告宣傳力度，提高產(chǎn)品知名度 做好常規(guī)宣傳工作的同時(shí)，舉辦不同主題 的公關(guān)活動(dòng)，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接觸率 組織大型活動(dòng)， 加強(qiáng)與目標(biāo)消費(fèi)群的的溝通 生活在未來的主題相對(duì)籠統(tǒng)，在訴求 方面應(yīng)詳細(xì)闡述，尋找不同的的切入點(diǎn) 與目標(biāo)消費(fèi)群溝通不夠， 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度不足 沒有延續(xù)性的公關(guān)活動(dòng)， 難以引起消費(fèi)興趣 品牌的形象不好 產(chǎn)品賣點(diǎn)多， 前瞻性比其它品牌好 缺乏長期性的廣告 宣傳支持，知名度不高 綿陽市場目前存在的問題 試 圖 解 決 之 道 3 一、做好常規(guī)推廣工作，加強(qiáng)人2、員培訓(xùn)。一、做好常規(guī)推廣工作，加強(qiáng)人員培訓(xùn)。 二、在不同時(shí)期，針對(duì)富樂城市花園在市場的所處地位差異，推出二、在不同時(shí)期，針對(duì)富樂城市花園在市場的所處地位差異，推出 主主 題的公關(guān)活動(dòng)，使富樂城市花園的市場關(guān)注程度保持高調(diào)，以題的公關(guān)活動(dòng)，使富樂城市花園的市場關(guān)注程度保持高調(diào)，以 直直 接促進(jìn)開盤后的銷量。接促進(jìn)開盤后的銷量。 三、公關(guān)活動(dòng)重點(diǎn)應(yīng)圍繞目標(biāo)消費(fèi)群展開，旨在提高其積極性和信三、公關(guān)活動(dòng)重點(diǎn)應(yīng)圍繞目標(biāo)消費(fèi)群展開，旨在提高其積極性和信 心，以保證銷售的順暢進(jìn)行。心，以保證銷售的順暢進(jìn)行。 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 策略及目標(biāo) 目目 標(biāo)標(biāo) 提高目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)富樂城市花園的認(rèn)知度和認(rèn)同度，3、從而提高產(chǎn)品銷量提高目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)富樂城市花園的認(rèn)知度和認(rèn)同度，從而提高產(chǎn)品銷量 4 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 活動(dòng)概述 產(chǎn)品賣點(diǎn)多，前瞻性產(chǎn)品賣點(diǎn)多，前瞻性 比其它品牌好比其它品牌好 開展“我的未來生活”主題征文開展“我的未來生活”主題征文 進(jìn)行戶型展示進(jìn)行戶型展示 開盤演出活動(dòng)開盤演出活動(dòng) 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同度不足目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品認(rèn)同度不足 與目標(biāo)消費(fèi)群溝通不夠，與目標(biāo)消費(fèi)群溝通不夠， 目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度不足目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度不足 沒有延續(xù)性的公關(guān)活動(dòng)，沒有延續(xù)性的公關(guān)活動(dòng)， 難以引起消費(fèi)興趣難以引起消費(fèi)興趣 5 富樂城市花園公關(guān)活動(dòng)策劃草案 活動(dòng)實(shí)施 1 一、“我的未來生活”主題征文活動(dòng)一、“我的未來生活”主題征文活動(dòng) 時(shí)限：2000年12月1日2001年2月1日 媒體：待定 目的：從不同方面闡述富樂城市花園賣點(diǎn)，提高產(chǎn)品認(rèn)同度 內(nèi)容：1、有獎(jiǎng)?wù)魑母嬷獜V告 2、每周優(yōu)秀征