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1、滿洲里廣場(chǎng) 開業(yè)活動(dòng)案例簡析 市場(chǎng)推廣部 2016.3.5 四、執(zhí)行亮點(diǎn) 二、媒體傳播計(jì)劃 一、活動(dòng)策劃 三、主體構(gòu)思 五、活動(dòng)成果 目 錄 六、效果不影響 逛，樂翻天滿洲里廣場(chǎng)6月27日盛大開業(yè) 活動(dòng)主題 一、活動(dòng)策劃 1、以中俄蒙三國民族特色風(fēng)情展示為核心推廣理念，訴求廣 場(chǎng)全新的時(shí)尚體驗(yàn)生活能夠全方位實(shí)現(xiàn)各階層的生活需求，塑造滿洲里萬 達(dá)廣場(chǎng)全客層高品質(zhì)一站式購物中心定位。 2、以“狂歡夜，三國盡歡顏”活動(dòng)覆蓋全市，傳遞6月27日盛大開業(yè) 主題，實(shí)現(xiàn)全城轟動(dòng)。 3、以“瘋狂購，樂丌停”作為SP活動(dòng)主線，策劃大力度的SP活動(dòng)，充分 調(diào)動(dòng)目標(biāo)顧客來店，實(shí)現(xiàn)客流和業(yè)績的雙高。 4、全方位整吅中2、俄蒙三國媒體立體投放資源，整吅滿洲里周邊直至呼倫 貝爾盟傳統(tǒng)媒體和新媒體宣傳，并向外擴(kuò)散媒體宣傳，通過微博微信線上 線下全面推廣，大范圍強(qiáng)化群眾對(duì)滿洲里廣場(chǎng)的時(shí)尚認(rèn)知及開業(yè)活動(dòng) 的認(rèn)可。 活動(dòng)策略 主力店及商鋪員工 服務(wù)禮儀培訓(xùn)+開業(yè)活動(dòng)培訓(xùn) 二、媒體傳播計(jì)劃 對(duì)外 媒體 對(duì)內(nèi) 宣傳 線 上 線 下 官斱微博、微信平臺(tái)每日推送活動(dòng)信息 員工微信頭像統(tǒng)一更換 傳統(tǒng)媒體：報(bào)紙、電視、電臺(tái) 新媒體：網(wǎng)絡(luò)、短信、公交車體、公交座套 戶外：燈箱、公交站亭、廣告牌、出租車LED 商管公司 商戶培訓(xùn) 商管公司員工 各部門溝通協(xié)調(diào)會(huì)+動(dòng)員大會(huì) 三、主體構(gòu)思 時(shí)尚國際范 主力聚客 狂歡夜 三國盡歡顏 我從草原來3、 游牧巡演 重磅禮惠 主力促銷 萬名女孩享特權(quán) 輔助促銷 購物滿88元刮大獎(jiǎng) 亮點(diǎn)活動(dòng) 輔助聚客 國際風(fēng)情 舞在 四、執(zhí)行亮點(diǎn) 主題 狂歡夜 三國盡歡顏 檔期 6月27日-6月29日 亮點(diǎn) 邀請(qǐng)中俄蒙三國知名演繹者以綜藝表演形式，帶動(dòng)廣場(chǎng)開業(yè)氣氛。 第一場(chǎng)：“激情狂歡之夜” 中俄蒙三國民族風(fēng)情節(jié)目展示，集吅歌曲、 民族樂器等演繹風(fēng)格，聚集人氣。 第二場(chǎng)：“三國狂歡搖滾之夜” 邀請(qǐng)中俄蒙三國具人氣搖滾樂隊(duì)，以 搖滾樂強(qiáng)烈的重金屬音樂質(zhì)感帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍。 第三場(chǎng)：“舞動(dòng)全城” 各國特色舞蹈演繹，民族風(fēng)舞蹈表演。 活動(dòng)對(duì)突出滿洲里地區(qū)中俄蒙三國風(fēng)情的風(fēng)格優(yōu)勢(shì)，彰顯異域風(fēng)情特 色，加強(qiáng)中俄蒙三國友好交流具有促進(jìn)意義。同時(shí)，活動(dòng)吸睛程度之高、活 動(dòng)規(guī)模之大，深受消費(fèi)者喜愛，成為開業(yè)期間最受青睞的人氣活動(dòng)。 主力 聚客 四、執(zhí)行亮點(diǎn) 主力 聚客 主題 “我從草原來”游