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1、二二0 0一一年一一年 太陽(yáng)城策劃推廣案太陽(yáng)城策劃推廣案 策劃推廣方針策劃推廣方針 1、樹(shù)品牌、培會(huì)員； 2、用廣場(chǎng)、聚人氣； 3、聯(lián)商家、促銷(xiāo)售； 4、優(yōu)業(yè)態(tài)、擴(kuò)商圈。 推廣策略：推廣策略： 主題策劃引導(dǎo)，“點(diǎn)、線(xiàn)、面”主題策劃引導(dǎo)，“點(diǎn)、線(xiàn)、面” 相結(jié)合，聯(lián)合商家團(tuán)抱共贏。相結(jié)合，聯(lián)合商家團(tuán)抱共贏。 吸引人氣，挖掘消費(fèi)潛力吸引人氣，挖掘消費(fèi)潛力 促進(jìn)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)商家的生存與發(fā)展。促進(jìn)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)商家的生存與發(fā)展。 目目 的的 第一部份：第一部份： 太陽(yáng)城太陽(yáng)城2011策劃推廣部署策劃推廣部署 太陽(yáng)城生存的關(guān)鍵太陽(yáng)城生存的關(guān)鍵 是商家健康的生存是商家健康的生存 商家生存的關(guān)鍵商家生存的關(guān)鍵 取決2、與商家自身的經(jīng)營(yíng)實(shí)力取決與商家自身的經(jīng)營(yíng)實(shí)力 和商圈市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展和商圈市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展 第一部份：第一部份： 太陽(yáng)城太陽(yáng)城2011策劃推廣部署策劃推廣部署 根據(jù)根據(jù)太陽(yáng)城年度工作部署太陽(yáng)城年度工作部署中關(guān)于策劃推廣的中關(guān)于策劃推廣的 工作要求，我們將從工作要求，我們將從 “點(diǎn)、線(xiàn)、面”“點(diǎn)、線(xiàn)、面” 三個(gè)層次三個(gè)層次 展開(kāi)展開(kāi) 第一部份：第一部份： 太陽(yáng)城太陽(yáng)城2011策劃推廣部署策劃推廣部署 第一層次第一層次 點(diǎn)點(diǎn) 把握“時(shí)間的點(diǎn)”把握“時(shí)間的點(diǎn)” 1、把握長(zhǎng)期固定渠道的點(diǎn)： 社區(qū)廣告投放渠道 戶(hù)外廣告投放渠道 流動(dòng)廣告投放渠道 2、把握非固定靈活渠道的點(diǎn)： 平面媒體、電視媒體、 短信平臺(tái)、3、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、 公益活動(dòng)等渠道。 第一層次第一層次 點(diǎn)點(diǎn) 把握“渠道的點(diǎn)”把握“渠道的點(diǎn)” A:A:把握百貨換季聯(lián)合促銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn)；把握百貨換季聯(lián)合促銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn)； B:B:把握樓市開(kāi)盤(pán)與家俬、家電互動(dòng)促銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn)；把握樓市開(kāi)盤(pán)與家俬、家電互動(dòng)促銷(xiāo)時(shí)間點(diǎn)； C:C:把握店慶和重點(diǎn)紀(jì)念日聯(lián)合促銷(xiāo)點(diǎn)。把握店慶和重點(diǎn)紀(jì)念日聯(lián)合促銷(xiāo)點(diǎn)。 第一層次第一層次 點(diǎn)點(diǎn) “商家聯(lián)合促銷(xiāo)的點(diǎn)商家聯(lián)合促銷(xiāo)的點(diǎn)” 以以“主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)”為線(xiàn)，貫穿商家促銷(xiāo)活動(dòng)為線(xiàn)，貫穿商家促銷(xiāo)活動(dòng) 的同時(shí)，著重于打造太陽(yáng)城整體品牌形象。的同時(shí)，著重于打造太陽(yáng)城整體品牌形象。 第二層次第二層次 線(xiàn)線(xiàn) 綜合各類(lèi)活動(dòng)綜合各類(lèi)活動(dòng)、電視電視、電臺(tái)電臺(tái)、報(bào)紙報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)、現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)、 戶(hù)外廣告戶(hù)外廣告、社區(qū)廣告社區(qū)廣告、雜志雜志、短信短信、購(gòu)物卡購(gòu)物卡、會(huì)員會(huì)員 卡等媒介形成一張密集的宣傳網(wǎng)卡等媒介形成一張密集的宣傳網(wǎng)，務(wù)求做到推廣效務(wù)求做到推