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上海湯臣一品住宅項目推廣策略方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：175087 2021-08-20 151頁 20.08MB

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1、只因身在最高層只因身在最高層湯臣一品推廣策略疆有界，濱江到此為峰疆有界，濱江到此為峰謹獻給湯臣一品再站江湖湯臣一品當前面臨的難題，非一日所能解決，也并非廣告所能解決。需要一個系統(tǒng)的解決工程，包括產品和營銷系統(tǒng)的全面完善。世紀瑞博眼中的湯臣一品，不是受過挫折的二手豪宅，仍然有璀璨生輝、價值第一的豪宅風范。、湯臣一品再站江湖，當務之急是撥開陰霾，以一個正常、不惹敏感、低調謙和的市場姿態(tài)來面對公眾。有了這個基礎，才可以談廣告形象導入。形象絕非一天所能改變，需要直面危機，借湯臣品牌進行正面宣導、慈善事業(yè)的關注、正面新聞報道等。這是一個漫長而有耐心的過程，頂住壓力，堅持不懈，2、市場自會給出論斷。難題求解的思考難題求解的思考、一品的廣告最好做，也最難做。但再去一味強調貴的形象是行不通的我們對于廣告的兩個觀點：一是轉以 “貴，沒有道理可言”的口吻去強化價值訴求，真正做到價值第一，而非價格第一，真正自信的姿態(tài)是在公眾不予多說，把產品價值的表達留給現(xiàn)場表現(xiàn)及案場說辭，最大化打擊客戶；二是深入項目文化價值。對最能代表上海灘風云的本案來說，外灘文化底蘊、人物情結、人生境界，從內心深處打動客戶才是王道。、做一個堅定的價值價格比者。本案的公用屬性遠大于個人居住屬性，投資屬性也被更多人認為價格已經到頂。價值與價高都是市場公認的。如果繼續(xù)以同樣價格去面對市場，除3、了危機處理、形象扭轉，而真正踏實做好產品價值補充、現(xiàn)場接待、以最具差異化的價值面對市場，實現(xiàn)價值價格比是應對當前形勢的根本！、在危機處理、廣告形象、價值補充之后，找個合理通路是推廣重中之重。明年推出需要起勢，同時更需要務實的通路尋找。同樣也堅持兩個原則，對大眾的傳播會逐步變?yōu)檐浶孕麄鳎嗔α繒槍π”妭鞑ァ⒍?向營銷、活動體驗營銷，盡可能的爭取更多客群。目目錄錄危危機機應應對對廣廣告告形形象象價價值值補補充充推推廣廣執(zhí)執(zhí) 行行天時如此天時如此，人和最重人和最重危機1：公眾仇富。看房須提供資產證明，高高在上姿態(tài)拉開與公眾距離。危機2：媒體質疑。拒絕對媒體開放，激發(fā)敵視，媒體“群起而攻之”。危機3：客戶擔心。“天價”既弱化投資價值，又引起媒體、政府注意。危機4：政府詰難。項目推出正值宏觀調控敏感期，天價引發(fā)政府調查。人和之危機人和之

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