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南京建鄴廣場(chǎng)綜合體項(xiàng)目消費(fèi)者需求研究項(xiàng)目報(bào)告
南京建鄴廣場(chǎng)綜合體項(xiàng)目消費(fèi)者需求研究項(xiàng)目報(bào)告.ppt
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上傳人:故事 編號(hào):175156 2021-08-20 159頁(yè) 6.24MB

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1、Horizon Research 南京建鄴廣場(chǎng)消費(fèi)者南京建鄴廣場(chǎng)消費(fèi)者 需求研究項(xiàng)目報(bào)告需求研究項(xiàng)目報(bào)告 1 本項(xiàng)目的研究成果專屬集集 團(tuán)團(tuán)所有。上海零點(diǎn)市場(chǎng)調(diào)查有限公 司擁有本項(xiàng)目的分析方法、報(bào)告格式 的技術(shù)版權(quán)。 項(xiàng)目編號(hào):SH08038 項(xiàng)目指導(dǎo):楊軼 項(xiàng)目經(jīng)理:胡濤 徐婕 報(bào)告撰寫(xiě):胡濤 徐婕 王麗琴 技術(shù)支持:王煒 項(xiàng)目督導(dǎo):林輝 特別說(shuō)明特別說(shuō)明 2 目錄目錄 研究背景研究背景 和目的和目的 研究思路 樣本說(shuō)明 研究背景研究背景 和和 研究設(shè)計(jì)研究設(shè)計(jì) 研究主要研究主要 發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn) 研究?jī)?nèi)容研究?jī)?nèi)容 結(jié)論建議結(jié)論建議 技術(shù)報(bào)告技術(shù)報(bào)告 3 項(xiàng)目背景和目的項(xiàng)目背景和目的 集團(tuán)成立二十多2、年來(lái),已成為國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)的龍頭。商業(yè)地產(chǎn)是集團(tuán)的第一 支柱產(chǎn)業(yè),在全國(guó)首創(chuàng)了“訂單商業(yè)地產(chǎn)”的全新商業(yè)模式。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,商 業(yè)地產(chǎn)已經(jīng)從第一代的單店,第二代的組合店,發(fā)展到目前的第三代城市綜合體。南 京建鄴廣場(chǎng)是大連集團(tuán)繼新街口廣場(chǎng)之后在南京開(kāi)發(fā)的第二個(gè)商業(yè)地產(chǎn) 項(xiàng)目。 作為城市綜合體的重要組成部分,南京建鄴廣場(chǎng)中的購(gòu)物中心將引入多達(dá)15個(gè)主 力店,將百貨、超市、商業(yè)步行街、健身、餐飲、影院等多種商業(yè)業(yè)態(tài)融為一體,可 以滿足百姓的購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、交際四大需求,其商業(yè)業(yè)態(tài)之全,主力店數(shù)量之多 都將創(chuàng)造南京商業(yè)的新紀(jì)錄。 基于上述背景,集團(tuán)商業(yè)地產(chǎn)研究部希望能夠通過(guò)第三方市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)建鄴萬(wàn) 3、達(dá)廣場(chǎng)的目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行細(xì)致地調(diào)查研究和分析。通過(guò)深入了解目標(biāo)消費(fèi)人群的背 景特征、消費(fèi)行為和態(tài)度、消費(fèi)需求,為南京建鄴廣場(chǎng)的商業(yè)業(yè)態(tài)定位提供建設(shè) 性意見(jiàn)。 4 研究目的研究目的 本次調(diào)研以消費(fèi)者需求作為商業(yè)地產(chǎn)定位的基礎(chǔ),通過(guò)對(duì)不同類(lèi)型消費(fèi)者的消費(fèi)行為及需求的 研究,獲得目標(biāo)消費(fèi)人群的系統(tǒng)性消費(fèi)特征; 通過(guò)測(cè)試消費(fèi)者對(duì)南京建鄴廣場(chǎng)的接受度,對(duì)核心消費(fèi)者進(jìn)行定位。 本次調(diào)研的目標(biāo)人群是:本次調(diào)研的目標(biāo)人群是: 樣本類(lèi)型一:周邊區(qū)域消費(fèi)者樣本類(lèi)型一:周邊區(qū)域消費(fèi)者 樣本類(lèi)型二:輻射區(qū)域消費(fèi)者樣本類(lèi)型二:輻射區(qū)域消費(fèi)者 項(xiàng)目周邊5公里內(nèi)的居民或工作人員(即在 定淮門(mén)大街以南、河西大街以北,秦淮河以 西,東到長(zhǎng)江邊范圍內(nèi)居住或工作的消費(fèi)群 體) 周邊公交線路沿線15分鐘車(chē)程內(nèi)的居民及未來(lái) 地鐵沿線的高校師生群體(指通過(guò)坐公交車(chē)可 以在15分
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