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1、唯有理解城市方能融入城市 華潤萬象城廣告主題核心思路溝通 寫 在 前 面 重要的不是當(dāng)下所處的位置 而是朝向未來的方向 21世紀(jì)的南寧 昂首闊步邁向區(qū)域國際化大都市 東盟商務(wù)區(qū)，正是其動力引擎 南寧，正處在一個城市蛻變和極速成長的階段 而華潤中心-萬象城，作為都市綜合體 以其代言城市未來的地位 高度整合的復(fù)合功能價值 將全力激發(fā)都市活力并升級為最繁華的中心 為此，南寧的城市未來得以重塑 一種深刻升華的城市人新型生活方式也將應(yīng)運(yùn)而成 我們拭目以待 核心思考 面對一個正邁步國際化都市和煥發(fā)無限活力的南寧 作為都市綜合體，華潤中心-萬象城 為這座城市及生活在這座城市的人 帶來怎樣的城市發(fā)展意義和生活2、方式變革？ 華潤置地成立 項(xiàng)目奠基 第一次招商發(fā)布 5.15.1面市面市 2008年 2009年 2010年 2011年 第二次招商發(fā)布 配合項(xiàng)目營銷節(jié)點(diǎn) 華潤品牌及萬象城落地南寧需要經(jīng)歷四個階段 A 2008年，華潤企業(yè)品牌導(dǎo)入 B 2009年，華潤置地及華潤中心形象樹立 C 2010年，萬象城形象樹立 D 2011年，萬象城品牌體驗(yàn) 華潤置地成立 項(xiàng)目奠基 第一次招商發(fā)布 5.15.1面市面市 華潤企業(yè)品牌導(dǎo)入 華潤置地及華潤中心形象樹立 萬象城形象樹立 萬象城品牌體驗(yàn) 第二次招商發(fā)布 5.15.1面市面市 2008年 2009年 2010年 2011年 一一2008年，華潤企業(yè)品牌導(dǎo)入年3、，華潤企業(yè)品牌導(dǎo)入 廣告目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)華潤企業(yè)理念與社會行為的溝通 廣告訴求：與您攜手 改變生活 創(chuàng)意主題：夢想創(chuàng)意主題：夢想 核心策略 為我們的城市而努力，讓世界為之著迷 城市中的每一串足印，都記載著我們追夢的里程 驅(qū)走黑暗的，是超越地平線的曙光；激發(fā)潛能的，是生生不息的理想 矗立，心態(tài)決定姿態(tài)；眺望，目光成就未來 找開天窗，看到一片星空，打開心靈，收獲世界的精彩 想像的空間，比大地還遼闊，比大海更浩瀚 突破現(xiàn)有空間，放飛你的夢想，在廣袤的天空里自由飛翔 與您攜手 改變生活 （華潤LOGO/華潤置地LOGO） 二二. 2009年，華潤置地及華潤中心形象樹立年，華潤置地及華潤中心形象樹立 廣告目標(biāo)：廣告目標(biāo)： 實(shí)現(xiàn)華潤置地及華潤中心的理想與南寧城市未來的溝通 如何實(shí)現(xiàn)兩者的溝通？先從理解華潤中心及南寧開始 華潤中心（理想） 南寧（未來） 華潤中心都市綜合體 南寧華潤中心，南寧是華潤集團(tuán)繼深圳、