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上海大悅城購物中心調研報告分析方案.ppt

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上傳人：故事編號：175207 2021-08-20 40頁 765.50KB

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1、上海大悅城調研報告分析上海大悅城調研報告分析 - 3. 20 活動概述活動概述活動日期活動日期： 2010年3月18日活動時間活動時間： 7:30pm 10pm 活動流程活動流程： 19:15 嘉賓簽到 19:30 嘉賓入席 20:00 晚宴開始 20:30 播放走秀片斷 21:00 調研提問，發放調研問卷 22:00 活動結束活動地點活動地點：新天地Shanghai Tang Cafe 出席嘉賓出席嘉賓： 25至35歲為主，共計出席39人，其中女性35人，男性4 人，多以各行業時尚人士為主。推廣部具體職責推廣部具體職責：活動概念及執行方案制定嘉賓名單制定及邀請邀請信息發放及R2、SVP 活動現場搭建管理活動現場嘉賓管理活動現場流程執行活動后續整理跟進活動目標活動目標邀請上海大悅城目標客群出席（2535歲，女性為主）通過互動交流，進一步了解上海目標市場的生活喜好了解潛在消費者的消費習慣及平均消費了解上海市場目標消費群體的消費偏好現場執行現場執行 5pm 相關工作人員到達現場，與場地方進行最后溝通，明確服務要求 5:30pm 主持人到達現場，活動流程最后確認 6pm 現場搭建完成，音響及投影設備最后調試 6:30pm 主持人最后彩排，上海大悅城團隊到達現場 7pm 嘉賓陸續抵達，工作人員接待寒暄 7:30pm 嘉賓正式入席，大悅城團隊入席 7:45pm 3、主持人開場，三位嘉賓心路歷程分享 8pm 正式開席 8:30pm 走秀片段播放 9pm 現場調研提問I 9:30pm 現場調研提問II 調研問卷發放 9:45pm 調研問卷收回，主持人宣布晚宴結束 10:15pm 發放禮物，晚宴圓滿結束嘉賓選擇及出席嘉賓選擇及出席根據此次活動的目標，推廣部對于嘉賓邀約做出選擇，并根據上海大悅城的目前定位邀請了40名貴賓出席當日的活動，其中女性36名，多以時尚產業相關工作者為主，包括品牌經營者、資深媒體人、時尚評論家、設計師、造型師、自由職業者等，當天出席人數為39人，出席率達到99%。參與調研人數參與調研人數 30人男女比例男女比例女26人 / 男4人年齡分布年齡分布 25-28歲7人 / 29-32歲16人 / 32歲以上7人婚姻狀況婚姻狀況未婚22人 / 已婚8人城市了解城市了解其中20人在上海出生長大，10人在上海居住超過5

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