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上海陽光世紀城住宅項目全案概念認識及執行綱要
上海陽光世紀城住宅項目全案概念認識及執行綱要.ppt
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上傳人:故事 編號:175264 2021-08-20 84頁 7.34MB

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1、陽陽 光光 世世 紀紀 城城 全案概念認識及執行綱要全案概念認識及執行綱要 一出新都市主義的暢想曲一出新都市主義的暢想曲 一座滬西南擇居的核心圈一座滬西南擇居的核心圈 一、概念意義認識一、概念意義認識 二、市場狀態研判二、市場狀態研判 三、項目定位分析三、項目定位分析 四、傳播通路設定四、傳播通路設定 五、案場執行要略五、案場執行要略 目錄目錄 前置語:前置語: 一座建筑項目的市場執行,應有一個主題思想統領,縱觀 “陽光翠庭”項目,無論其項目規模、項目地域意義、項目 樓市背景,我司認為,起源美國的“新都市主義”理念與上 海新城鎮建設戰略有相當的融合點,本案具備了適用該理念 的客觀基礎。 主題思2、想的貫領,不是空穴來風,而是植根在深厚的實踐 應用基礎之中,本案作為“一城九鎮”樣板段中的領頭項目, 在同類產品競爭態勢中,跳出一個高度,揮發出一點靈性, 是容易在市場執行中搶占制高點的。 “新都市主義”概念在我國北方樓市曾有引用,但在上海, 尚未有一家樓盤予以完整地體驗和應用。 本案主題及推廣案名詮釋本案主題及推廣案名詮釋 1. “陽光世紀城”吻合新都市主義的自然跨越,又含寓品位拉升 及接軌國際新城運作的先進理念,易于新聞張揚; 2. 眾多樓盤的平行運作中,如何脫穎而出,在一個共同適用的主 題概念-新都市主義的涵蓋下,極易形成“領頭之雁”氣 勢; 3. 以“新都市主義完整版”的提法,使本案在3、該概念運作之中, 無形伸張了“陽光生態、恢弘新城”的詮釋意義; 第一部分第一部分 概念意義認識概念意義認識 一、關于“新都市主義”:一、關于“新都市主義”: 1 1、新都市主義總原則:、新都市主義總原則: 以人為本以人為本 親近自然親近自然 崇尚綠地崇尚綠地 遠離鬧市遠離鬧市 在整合現代生活的諸多要素中,重現或保留 原有的自然因素,與便捷交通線的相聯中,構 造緊湊怡人的鄰里社區,以求人類生態和自然 生態的和諧共存及互相發展。 2 2、新都市主義的八大主張:、新都市主義的八大主張: A、街區功能復合化; B、面向公共交通布局; C、有效的步行半徑效應; D、注重城市公共空間; E、強調建筑規劃的適宜尺度; F、主張合理的高密度社區建設; G、多元兼容的城市發展理念; H、重視古建筑保護。 3 3、新都市主義的五大關懷、新都市主義的五大關懷 新都市主義的城市建設理念,所有主張的背后都蘊含著一個
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