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1、2014年?duì)I銷企劃匯報(bào) 鄭州二七萬達(dá)廣場(chǎng) 一、SWOT分析 二、消費(fèi)客群分析 三、2014營(yíng)銷企劃思路 四、2014年?duì)I銷企劃斱案大綱 五、2014營(yíng)銷企劃費(fèi)用預(yù)算 目錄 一、一、SWOT分析分析 特色優(yōu)勢(shì) 地方特色餐飲，與 現(xiàn)有的洋快餐、中 餐、西餐、異域風(fēng) 味形成互補(bǔ) ，室 外金街已引進(jìn)國(guó)際 知名品牌漢堡王、 賽百味等特色餐飲 品牌，極大滿足時(shí) 尚消費(fèi)客群的需求； 品牌優(yōu)勢(shì) 通過SP和PR活動(dòng) 的配合，組織第一 屆美食節(jié)、“圣誕 音樂趴”、“跨年 演唱會(huì)”、情人節(jié)、 奢侈品巡展、年中 慶、海洋節(jié)等多場(chǎng) 大型活動(dòng)，使廣場(chǎng) 的知名度和美譽(yù)度 逐步提升，在鄭州 已具有較大的影響 力和號(hào)召力。 形2、象優(yōu)勢(shì) 項(xiàng)目外觀立體感強(qiáng)， 設(shè)計(jì)時(shí)尚；公共區(qū) 域裝修主題鮮明， 內(nèi)外呼應(yīng)；室內(nèi)步 行街商鋪裝修突顯 一店一色，引起年 輕時(shí)尚客層共鳴。 智能優(yōu)勢(shì) 通過廣場(chǎng)WIFI、 APP軟件應(yīng)用及官 方線上媒體平臺(tái) （微信、微博）， 增強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)點(diǎn)對(duì) 點(diǎn)的精準(zhǔn)化，現(xiàn)線 上媒體平臺(tái)已覆蓋 人數(shù)達(dá)到10萬余人， 吸引年輕客群體驗(yàn)， 實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié) 合。 優(yōu)勢(shì)分析：優(yōu)勢(shì)分析： 劣勢(shì)分析：劣勢(shì)分析： 二、消費(fèi)客群分析 通過對(duì)進(jìn)店消費(fèi)者調(diào)查：年齡在18-35歲癿消費(fèi)者占比為89%，以大 丏學(xué)歷以上癿消費(fèi)人群為主，收入在2000-3000元癿消費(fèi)者占比58%， 單身消費(fèi)者占比為66%； 消費(fèi)客群分析 三、年度營(yíng)銷思路3、 通過PR活動(dòng)打造熱點(diǎn)主題，引發(fā)輿論及消費(fèi)者關(guān)注，通過SP活動(dòng)留住消費(fèi)者幵逐步培養(yǎng)消費(fèi)者生活及購(gòu)物習(xí)慣， 最終達(dá)到擴(kuò)大客流及銷售的目的。 以人氣活動(dòng)為主導(dǎo)，以商品活動(dòng)為輔助，穩(wěn)定幵擴(kuò)大目標(biāo)客流及銷售 年度營(yíng)銷企劃思路 聯(lián)合中原萬達(dá)聯(lián)辦大型營(yíng)銷活動(dòng)，共同聯(lián)合政府，整合異業(yè)聯(lián)盟、宣傳媒體等資源，打造“時(shí)尚潮流心動(dòng)向”概 念，樹立萬達(dá)在鄭州商業(yè)市場(chǎng)及時(shí)尚領(lǐng)域的影響力。 資源整合 擴(kuò)大影響力 打造智能廣場(chǎng)，通過廣場(chǎng)WIFI、APP軟件應(yīng)用及官方線上媒體平臺(tái)（微信、微博），增強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的精準(zhǔn) 化，吸引年輕客戶群體，強(qiáng)化消費(fèi)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線上線下活動(dòng)的有效結(jié)合。 新媒體癿深度應(yīng)用 全年組織3-4場(chǎng)具有城市影響力的企劃活動(dòng)，深化活動(dòng)及美陳品質(zhì)，加強(qiáng)步行街、主力店、室外金街商戶的聯(lián)動(dòng)， 快速形成大學(xué)路商圈在鄭州市場(chǎng)的影響力，使二七萬達(dá)整體快速進(jìn)入穩(wěn)健期。 通過具有城市影響力癿企劃活動(dòng)快速步入穩(wěn)健期 美陳