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金融街“融社區(qū)”發(fā)布會推廣方案
金融街“融社區(qū)”發(fā)布會推廣方案.pdf
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推廣策劃
上傳人:故事 編號:175878 2021-08-22 74頁 9.59MB

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1、 金融街“融社區(qū)”發(fā)布會推廣案 道 里 全 生 態(tài) 鏈 創(chuàng) 意 平 臺 2017-07-17 我們在談?wù)摻鹑诮帧叭谏鐓^(qū)”的時(shí)候在談?wù)撌裁矗?體系 1 + 4 + X 花樣年“ 彩生活 ”華潤“華潤通”保利“若比鄰” 同類 從 產(chǎn) 品 到 服 務(wù)從 家 庭 到 社 區(qū)從 居 住 到 生 活 價(jià)值主張: One for all 生活從融開始 人 與 人 的 連 接 人 與 服 務(wù) 的 連 接人 與 城 市 的連 接 融 易 家融 時(shí) 光融 動 靜融 智 富融 立 方融 無 界 為用戶創(chuàng)造的價(jià)值是什么? 整 合連 接服 務(wù) 為 家 人 搭 建 金 質(zhì) 生 活 平 臺 傳播執(zhí)行: 生 活 從 融 開 2、始 挑戰(zhàn):短時(shí)間內(nèi)讓大眾記住融社區(qū) 爆 款 聚 焦整 合 驅(qū) 動 品 牌 包 裝發(fā) 布 會整 合 傳 播 1 1 品牌包裝 L O G O 及VI 方案一 方案二 方案三 方案四 超 級 I P 2 2 傳播推廣 生 活 從 融 開 始 campaign 戰(zhàn)役 主視覺示意主視覺示意 預(yù) 熱引 爆 圍繞融進(jìn)行系列炒作 融 社 區(qū) 發(fā) 布 會 定 性 社 會 化 傳 播 視頻傳播 H5傳播 門戶網(wǎng)站 朋友圈廣告 紙媒廣告 城市實(shí)驗(yàn) 社會化 媒體互動 電視臺報(bào)道 主流紙媒報(bào)道 門戶網(wǎng)站 視頻傳播 電視臺報(bào)道 病毒視頻 線上直播 紙媒廣告 門戶網(wǎng)站 朋友圈轉(zhuǎn)發(fā) 電視臺報(bào)道 預(yù)熱執(zhí)行 懸念互動報(bào)廣 時(shí)間3、:7月22日 城市:北京、天津、重慶、上海、廣州、惠州六大城市 媒體:北京晚報(bào)、上海文匯報(bào)、廣州南方都市報(bào)、天津日報(bào)、重慶晨報(bào)、惠州日報(bào) 慈善機(jī)構(gòu):壹基金;真愛夢想公益基金會 創(chuàng)意:懸念互動報(bào)廣 執(zhí)行: 通過展示不同時(shí)代代表人物寫的字,號召用戶在報(bào)紙上刊登的空白米字格里寫下代表生活理想的 一個(gè)字,并拍照 掃描報(bào)紙上二維碼進(jìn)入公眾號,上傳照片參與活動 金融街將贈送一份禮物給參與活動的用戶,或以用戶的名義為山區(qū)的孩子送上一份禮物 懸念報(bào)廣示意: 預(yù)熱執(zhí)行 書法家共創(chuàng) 時(shí)間:7月25日 城市:北京、天津、重慶、上海、廣州、惠州六大城市 創(chuàng)意:書法家共創(chuàng) 執(zhí)行: 22日,邀約6個(gè)城市的6位書法家,共同書寫“融”字,并將書寫現(xiàn)場拍攝成小視屏 將書法家創(chuàng)作的“融”字形成海報(bào)、候車亭、LED屏、地鐵燈箱、電梯框架等物料 通過掃描物料上的二維碼跳轉(zhuǎn)至活動頁面,在線寫下代表生活理想的字,并生成專屬海報(bào), 上
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