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1、第三章第三章 超級(jí)市場(chǎng)店面設(shè)計(jì)超級(jí)市場(chǎng)店面設(shè)計(jì) 當(dāng)細(xì)心的顧客進(jìn)入某一家超級(jí)市場(chǎng)購物時(shí)， 他首先看到的應(yīng)該是超級(jí)市場(chǎng)的店面，即 超級(jí)市場(chǎng)的店名、店標(biāo)以及櫥窗。這些要 素構(gòu)成的識(shí)別系統(tǒng)直接影響著超級(jí)市場(chǎng)留 給顧客的第一印象，影響著顧客的回頭購 買率。 一、超級(jí)市場(chǎng)命名的原則一、超級(jí)市場(chǎng)命名的原則 （一）易讀、易記原則（一）易讀、易記原則 易讀、易記原則是對(duì)超級(jí)市場(chǎng)店名的最根本的要 求，超級(jí)市場(chǎng)店名只有易讀、易記，才能高效地 發(fā)揮它的識(shí)別功能和傳播功能。如何使超級(jí)市場(chǎng) 店名易讀、易記呢，這就要求超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營者在 為超級(jí)市場(chǎng)取名時(shí)，要做到以下幾點(diǎn)： 1簡潔。名字單純、簡潔明快，易于和消費(fèi)者 進(jìn)行信息交2、流，而且名字越短，就越有可能引起 顧客的遐想，含義更加豐富。絕大多數(shù)知名度較 高的超級(jí)市場(chǎng)店名都是非常簡潔的，這些名稱多 為個(gè)音節(jié)。 2新穎、獨(dú)特。名稱應(yīng)具備獨(dú)特的個(gè)性， 力戒雷同，避免與其他超級(jí)市場(chǎng)店名混淆。 3、要有節(jié)奏感。 （二）暗示商店經(jīng)營屬性原則（二）暗示商店經(jīng)營屬性原則 超級(jí)市場(chǎng)店名還應(yīng)該暗示商店經(jīng)營商品的 屬性和類別。顯而易見的問題是，店名越 是描述某類經(jīng)營商品的屬性，那么這個(gè)名 稱就越難向其他經(jīng)營范圍上延伸。因此， 超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營者在為超級(jí)市場(chǎng)命名時(shí)，勿 使超級(jí)市場(chǎng)店名過份暗示經(jīng)營商品的種類 或?qū)傩裕駝t將不利于企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展， 超級(jí)市場(chǎng)店名也因此而失去了特色。 （三）啟發(fā)店鋪3、聯(lián)想原則（三）啟發(fā)店鋪聯(lián)想原則 它是指超級(jí)市場(chǎng)店名要有一定的寓意，讓 消費(fèi)者能從中得到愉快的聯(lián)想，而不是指 消極的商店聯(lián)想，如“物美”超級(jí)市場(chǎng)， 使顧客聯(lián)想到超級(jí)市場(chǎng)出售的商品物美價(jià) 廉。 （四）支持店標(biāo)原則（四）支持店標(biāo)原則 超級(jí)市場(chǎng)店標(biāo)是指超級(jí)市場(chǎng)中可被識(shí)別但 無法用語言表達(dá)的部分。店標(biāo)是超級(jí)市場(chǎng) 經(jīng)營者命名的重要目標(biāo)，需要與超級(jí)市場(chǎng) 店名聯(lián)系起來一起考慮。 例如當(dāng)人們聽到“蘋果”超級(jí)市場(chǎng)時(shí)，立 刻就會(huì)想起那只明亮的能給人帶來好運(yùn)的 蘋果，這樣，蘋果這一超級(jí)市場(chǎng)在消費(fèi)者 心目中就留下了根深蒂固的印象。 （五）適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則（五）適應(yīng)市場(chǎng)環(huán)境原則 超級(jí)市場(chǎng)店名對(duì)于相關(guān)人群來說，可能聽 起來合適，并產(chǎn)生使人愉快的超級(jí)市場(chǎng)聯(lián) 想，因?yàn)樗麄兛偸菑囊欢ǖ谋尘俺霭l(fā)，根 據(jù)某些他們偏愛的超級(jí)市場(chǎng)特點(diǎn)來考慮該 超級(jí)市場(chǎng)。 （六）受法律保護(hù)原則（六）受法律保護(hù)原則 超級(jí)市場(chǎng)經(jīng)營者還應(yīng)該注意，絞盡腦汁得