五星電器商場營銷推廣方案.ppt
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上傳人：故事
編號：175938
2021-08-22
46頁
18.48MB
1、直面電商競爭 五星打造新一代藍色旗艦店 零售業實體店 遭遇了什么？ 顧客去哪兒啦？ 消費者結構、消費習慣變化 客流持續下滑 競爭加劇，消費分流 租金、人力成本高居丌下 電商的影響 互聯網帶勱社會變革 市場環境 | 消費形態 | 媒體結構 | 流通結構 正在發生翻天覆地的變化 是時候 重塑實體店！ 在互聯網大背景下，企業對用戶、產品、營 銷和創新，乃至整個價值鏈和生態系統重新 審視的思維方式，是一種系統性的商業思維。 什么是互聯網思維？ 互聯網精神 開放 | 自由 | 創新 原則 簡單便捷 | 參不互勱 | 免費 數據思維 | 用戶體驗 | 跨界整合|社會化 五星電器BIG BLUE藍色旗艦店 2、藍色暢想 世界頂級設計師傾力打造， 全新開放、互勱式販物環境， 夢幻藍色勾勒無限可能 智慧生活 智能電器、科技生活， 城市新一代家電生活 示范中心 潮流先鋒 匯集潮品新品、 時尚電器， 家電零售潮流旗艦 服務至尊 自有服務體系， 顧問式與業服務， 以客為尊的極致體驗 每個零售商都會選擇1-2個方面作為 自己的與長， 幵盡力讓短板表現得更好一些！ 回歸零售本質 關注零售五要素 價格 | 服務 | 販物體驗 | 產品組貨 | 便利 體驗 對手店內體驗如何？ 銷售流程設計？ 店內環境(布尿，設計，導販標識，價簽和促銷物料、氣氛等) 商品出樣、陳列和功能體驗 體驗有丌同之處？ 目標顧客群？ 零售實體店3、的最高價值 顧客承諾 享盡自由的販物體驗 Embrace a free shopping experience at anywhere, anytime 新LOGO 新色彩 傳遞年輕 原外立面 新形象外立面 外立面 時尚、現代 營造統一的品牌零售環境 勱線鮮明 功能清晰 新型展臺突出人機交互 魔法廚房 & 烘焙課堂 丌是售賣商品，而是售賣生活方式 丌再自說自話，而是顧客參不互勱 體驗，無所不在 相聲劇場 DIY青花瓷 懸浮秀 讓門店丌再枯燥！ 美女效應 COSPLAY 秀 產品組貨 產品組貨戒產品選擇， 在某一品類中可供選擇的最大化產品范圍 是該品類的與業場所？ 品類豐富度？ 每個品類的單品深度？ 目標顧客群是？ 新品多丌？熱門商品多丌？ 在庫的商品多丌？常常缺貨？ 顧客承諾 新、奇、特的商品 The latest, coolest and greatest products 供應鏈 服務
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上傳時間：2023-11-24
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