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大富豪購物廣場整合營銷推廣策略方案.ppt

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推廣策劃

上傳人：故事編號：176003 2021-08-23 76頁 965.50KB

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1、大富豪購物廣場整合營銷營銷推廣策略目錄市場概述行業分析品牌規劃品牌戰略媒介計劃第一部分市場概述提案背景一站式購物在深圳已漸成潮流，作為特區關外最具潛力的寶安尚是塊處女地欲建立集購物、休閑、娛樂為一體的商場新模式，引領新的消費潮流想借勢打造成寶安區第一家SHOPPING MALL 面臨周遭強勁競爭壓力，須打破常規，強化大富豪的品牌構建大富豪購物廣場將于2003年8月中旬開業人均消費性支出一半以上集中在零售消費品市場 0 0 50005000 1000010000 1500015000 2000020000 2500025000 300002、30000 寶安區消費圖表寶安區消費圖表 (單位:元)(單位:元) 在崗職工年平均工資在崗職工年平均工資 2100021000 城鎮可支配收入城鎮可支配收入 25369.925369.9 寶安區人均消費性支出寶安區人均消費性支出為19650.01為19650.01 寶安區收入與人均消費圖市場潛力未來的五年以每年增長未來的五年以每年增長8%8%為例，每年人均消費性支為例，每年人均消費性支出達出達3000030000元左右，若以寶安區新安街道辦事處元左右，若以寶安區新安街道辦事處1010 萬戶籍人口算，一年的消費性支出高達萬戶籍人口算，一年的消費性支出高達3030億元億元。寶安3、現狀 0 0 2020 4040 6060 8080 100100 120120 140140 160160 180180 寶安人口數量圖寶安人口數量圖全區總人口全區總人口戶籍人口戶籍人口港澳同胞港澳同胞外來人口外來人口新安現狀 0 0 5 5 1010 1515 2020 2525 3030 3535 4040 新安人口數量圖新安人口數量圖總人口數近40萬總人口數近40萬外來人口30萬外來人口30萬戶籍人口近10萬戶籍人口近10萬零售業現狀深圳零售百貨業百花齊放專業店、社區店、大型超市、SHOPPING MALL等等眾多零售百貨業品牌陸續進軍寶安市場 SHOPPING MALL等經營形式也漸漸被人們所接受消費者現狀-1 67% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 寶安消費者構成（100%）家庭主婦青年中

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