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武漢購物中心推廣方案.ppt

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上傳人：故事編號：176165 2021-08-23 122頁 1.25MB

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1、武漢銷品茂推廣全案 Wuhan Shoppingmall 在做本案之前，通過溝通，我們了解到貴公司希望通過對本案有效的推廣達到招商成功的目標。無疑，貴公司的目標也是我們必須達到的目標。但我們一直在考慮一個問題：本案是對誰進行推廣，是消費者，還是租賃的商家。消費者看重的是消費體驗，而租賃的商家最看重的是人流和持續發展力。從表面上看，招商和消費者沒有直接的聯系，但果真如此嗎？帶著這個問題，先來看看我們的推廣主體：銷品茂什么是銷品茂（shoppingmall）? Mall發端于20世紀50年代的美國，現已成為歐美國家的主流零售業態，也是目前國際上最流行的復合商業形態。Mall全稱S2、hoppingMall，音譯“摩爾”或“銷品貿”，直譯為“步行購物廣場”，意為超大型購物中心。一是大大，占地面積大，建筑面積大，停車面積大。二是多多，行業多，店鋪多，功能多。三是高高，購物環境要求高，檔次高，顧客群購買力高。所以，銷品茂（shoppingmall）是一個百分百的舶來品。體現的是一種現代西方消費文化消費文化，即：即：mallmall文化文化。是西方的，更是國際的，所以也是我們的。其實，我們從工作到生活的每一個環節，早已在不知不覺中被西方的文化深深的侵入了。這似乎暗示著：銷品茂，從接受推崇向往是一個必然的過程。（這也是在現房出來以前，對消費者的廣告目標的過3、程）。畢竟，理想的生活方式是人類心靈深處共同追求的。 shopping mall 1、適應現代社會高效率、快節奏的需要表現在：同一屋檐下購買到所有需要的商品 shopping mall 2、滿足購物與休閑活動相結合的需要表現在：提供了高標準的娛樂和休閑場所 3、滿足人們社會交往的需要表現在：通過開放的公共空間為社會活動提供必要的交往場所項目定位項目定位如各位所知，購物中心的發展正在進入如各位所知，購物中心的發展正在進入追求特色的追求特色的時代，特色正在成為購物中心生存與發展的靈魂，有時代，特色正在成為購物中心生存與發展的靈魂，有特色的項目才能在競爭中取得有利的地位。特色的項目才能在競爭中取得有利的地位。現有定位：現有定位：華中地區功能最全的消費和娛樂中心。 shopping mall 開發理念：開發理念：市場無定位、消費無層次、服務無邊界武漢銷品茂建筑面積約20萬平

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