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1、大粵網(wǎng)與新光百貨微信合作結(jié)案 新光百貨南海庖開業(yè) 百萬購物券全城派送 項目概述 活勱亮點 互勱效果 推廣資源 目錄 Contents 1.1 項目概述背景 客戶信息：新光百貨南海新庖9月22日開業(yè) 合作背景：SWOT分析（如圖） 優(yōu)勢 品牌底蘊強，覆蓋休閑項目多； 在城市生活圈已有一定影響力； 知名、接地氣的商家匯聚； 劣勢 傳統(tǒng)營銷丌能滿足多樣化的顧客需求； 目前的宣傳手段無法有效觸達潛在消費 者； 機會 智能手機及LBS為精細化營銷提供了 可能； 通過手機端的定位互勱，擴大了新光 百貨商圈的覆蓋半徑； 線上+落地的二維碼掃描及互勱，為 大新光百貨吸納目標(biāo)人群提供了機會； 威脅 未來幾大商場2、爭奪用戶更加激烈； 對周邊及VIP用戶的定制服務(wù)意義深遠 獲取新用戶成本將會越來越高； 營銷模式需丌斷創(chuàng)新； 活動時間：六天，9月20-25日 （需要短期、迅速達到目的） 打造商超品牌 推廣的網(wǎng)絡(luò)互 動新模式 借助新店開業(yè) 互動，快速積 累大量用戶群 提高顧客線上- 線下的到店率 1.2項目概述目的 2021/8/16 5 Copyright 2011,Tencent Company 2021/8/16 1.大平臺推廣，保證滲透力 目標(biāo)用戶登陸QQ，瀏覽大粵網(wǎng) 與題中體現(xiàn)微信二維碼，配合百萬級流量的推送資源，線上直接掃描關(guān)注，線下簽到 享受優(yōu)惠，幫賣場迅速積累用戶。 1.3項目概述策略 騰訊大3、粵網(wǎng)：6300萬的QQ活躍用戶 大粵網(wǎng)線上專題融合微信二維碼，全面挖掘潛在用戶，讓新光百貨的顧 客浮出水面 2021/8/16 6 Copyright 2011,Tencent Company 2021/8/16 智能手機用戶消費能力高于平均水平 超強LBS功能，準(zhǔn)確定位新光百貨附近50米5公里所有用戶，有效推送營銷信息。 2.新傳播利器，讓互動有效到達線下 微信：超過2億用戶，最火爆的手機端應(yīng)用 作為億級用戶產(chǎn)品，微信全面覆蓋城市高價值消費者，通過互勱策劃讓顧客從電腦前去到商場消費。 2021/8/16 7 Copyright 2011,Tencent Company 2021/8/16 1.4 項目概述怎么做 新光南海新店開業(yè) 微信O2O模式， 用戶不品牌互勱同賀 打造品牌傳播新形式 現(xiàn)場發(fā)微単、掃微信， 將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化到庖 率 2021/8/16 8 Copyright 2011,T