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1、尼爾森尼爾森20062006消費(fèi)者購物趨勢調(diào)查分消費(fèi)者購物趨勢調(diào)查分 享及新一佳上半年業(yè)績回顧會議享及新一佳上半年業(yè)績回顧會議 20072007年年9 9月月 Confidential 而且互聯(lián)網(wǎng)的使用將在消費(fèi)者 中進(jìn)一步普及。 來源: 尼爾森網(wǎng)上調(diào)研2005年8月 -25 -19 -17 -18 23 23 11 12 人群二人群二 人群一人群一 不同意不同意十分不同意十分不同意同意同意十分同意十分同意 中國已經(jīng)十分西化，面臨失去傳統(tǒng)價(jià)值的危險(xiǎn) 8 7 8 7 以每半年約15的速度增長，中國網(wǎng)民的人數(shù)在07 年初已達(dá)到1.3億人次 Confidential & Proprietary Cop2、yright 2007 The Nielsen Company Topic of Presentation Page 23 中國消費(fèi)主導(dǎo)者特征 目前中國主要家庭購物者為35至65歲的女性,具有中等家庭收入及受過 良好教育；各城市的主要購物者的特征有所不同，如深圳2534歲的 女性購物者占大多數(shù)，相比之下廣州女性購物者的年齡比深圳要大一 些（3549）。了解不同城市的消費(fèi)者特征對零售商制定有針對性的 品牌戰(zhàn)略十分重要。 未來的510年間, 中國的財(cái)富將進(jìn)一步集中在占中國人口占絕大多數(shù) 2544歲的青壯年手中。中產(chǎn)階層將成為社會消費(fèi)的主體：他們的生 活方式受西方影響較大；而且網(wǎng)絡(luò)在日常生活中的重要3、性也將會越來 越明顯。 啟示啟示：未來幾年內(nèi)，與國際流行步伐一致，健康和便利將繼續(xù)成為消：未來幾年內(nèi)，與國際流行步伐一致，健康和便利將繼續(xù)成為消 費(fèi)的主流。消費(fèi)者對生活設(shè)施便利性的要求將進(jìn)一步提升。提供健康費(fèi)的主流。消費(fèi)者對生活設(shè)施便利性的要求將進(jìn)一步提升。提供健康 的產(chǎn)品和服務(wù)、快速和一站式的購物方式仍然是零售業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。的產(chǎn)品和服務(wù)、快速和一站式的購物方式仍然是零售業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)。 中國消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣性，伴隨不斷變化的生活方式和追求，這中國消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多樣性，伴隨不斷變化的生活方式和追求，這 要求零售商對目標(biāo)顧客不斷了解并且持續(xù)地滿足他們的需求。要求零售商對目標(biāo)顧客不斷了解并且持續(xù)地滿足他們的需求。 Confidential & Proprietary Copyright 2007 The Nielsen Company Topic of Presentation Page