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1、五一促銷活動(dòng)效果評(píng)估模板五一促銷活動(dòng)效果評(píng)估模板 一、五一預(yù)熱活動(dòng) 1、活動(dòng)開展節(jié)點(diǎn)、活動(dòng)開展節(jié)點(diǎn) 4月23日5月1日 2、活動(dòng)形式、活動(dòng)形式 1）預(yù)交10元抵用100元 2）全城價(jià)保 3）超值套餐 4）購(gòu)物抽獎(jiǎng) 宣宣傳思路： 我司： 4月份整月 緊緊圍繞“徐州第七屆空調(diào)節(jié)在蘇寧盛大開幕”為宣傳唯一由頭進(jìn)行了五一前三周的銷售預(yù)熱 宣傳，通過(guò)徐州傳統(tǒng)的空調(diào)節(jié)吸引消費(fèi)者的眼球，使得消費(fèi)者在整個(gè)4月份有了了解家電情況的“落腳 點(diǎn)”。五一前一周找出4月30日晚團(tuán)購(gòu)會(huì)這一促銷由頭，頻繁提及宣傳，達(dá)到了五一啟動(dòng)的借力目的，從 而順勢(shì)全面啟動(dòng)我司五一的整體攻勢(shì)。 整體來(lái)說(shuō)，我司在4月份這一特殊的月份里找到了2、蘇寧電器的促銷聲音，找到了市場(chǎng)的需求點(diǎn)，同時(shí) 也很明確的告知了消費(fèi)者在4月份里市場(chǎng)需要什么，消費(fèi)者應(yīng)該需要什么，蘇寧電器能為消費(fèi)者提供什么！ 目標(biāo)和訴求點(diǎn)非常清晰明朗，節(jié)奏把握緊貼市場(chǎng)，所以才會(huì)導(dǎo)致脫穎而出。 五星： 4月份初始跟隨我司炒作空調(diào)節(jié)，利用捆綁緊貼的方式確實(shí)也小賺了點(diǎn)便宜，4月份的第二周發(fā)覺(jué)第一周 炒作的空調(diào)節(jié)不倫不類隨而掛靠徐州電視臺(tái)倉(cāng)促舉辦了五星電器08新居電器節(jié)，借助電器節(jié)名義主打空 調(diào)產(chǎn)品。隨后第三周又馬不停蹄的炒作其徐州旗艦店的重裝，但由于其是虛假宣傳了重裝（宣傳是重裝 開業(yè)，其實(shí)只是小動(dòng)了一下展臺(tái)），導(dǎo)致了開業(yè)失敗，其口碑、形象方面也遭受了一定的打擊！總結(jié)五 星的4月份3、宣傳及五一前期預(yù)熱宣傳，總的來(lái)說(shuō)是促銷點(diǎn)太多、太雜、太亂，沒(méi)有主線導(dǎo)致了信息點(diǎn)散亂， 影響了消費(fèi)者的信息“消化”。 國(guó)美： 4月份第一周策劃了一個(gè)“春暖花開購(gòu)物節(jié)”，主打全品類促銷，緊接著開展了其徐州地區(qū)換標(biāo)的促銷行 動(dòng)，首先是調(diào)整了其在徐州的旗艦店，第二周調(diào)整了其地理位置不是甚佳的泛亞店。國(guó)美此次調(diào)整的宣 傳力度涵蓋了線上、線下的所有宣傳方式，從常規(guī)的電視、報(bào)紙、電臺(tái)、DM到房博會(huì)的參展國(guó)美使 出了十八般武藝，但終究因?yàn)槠溟T店的號(hào)召力、其品牌在徐州的號(hào)召力及工廠資源的整合力還是欠佳， 導(dǎo)致了其自導(dǎo)自演了一部大制作小回報(bào)的“文藝片”?？傮w來(lái)說(shuō)國(guó)美此次在宣傳方面還是有很多亮點(diǎn)的， 但自身的能力有限并且還過(guò)于赤裸裸的渲染低價(jià)低價(jià)的宣傳方式是否又真正受到消費(fèi)者的青睞，從國(guó)美 此次戰(zhàn)役可見(jiàn)一斑。 硬廣投放硬廣投放 日期 媒體 版面 規(guī)格 主題 4.23 晨報(bào) A02 黑白 1/4 希望中國(guó)贏4.3