中糧地產大悅城品牌戰略方案.ppt
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上傳人：故事
編號：176314
2021-08-24
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1、中糧地產大悅城品牌戰略中糧地產大悅城品牌戰略 中糧集團中糧集團, ,中國的寶潔中國的寶潔 中糧集團作為中字頭企業中資源整合的佼佼者，品牌構建十分成功，將眾多產中糧集團作為中字頭企業中資源整合的佼佼者，品牌構建十分成功，將眾多產 業很好的整合在業很好的整合在COFCOCOFCO這個集團品牌下，社會美譽較高。這個集團品牌下，社會美譽較高。 中糧集團擁有長城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奧、梅林等眾多品牌中糧集團擁有長城葡萄酒、金帝、孔乙己、谷力奧、梅林等眾多品牌 中糧地產，中字頭品牌地產企業中糧地產，中字頭品牌地產企業 中糧地產中糧地產, ,作為中糧集團旗下的上市公司之一作為中糧集團旗下的上市公司之一2、, ,億進軍商業地產需要構件億進軍商業地產需要構件 一個全新的品牌。品牌可以讓同類項目共享統一品牌，在不同地段和不同城一個全新的品牌。品牌可以讓同類項目共享統一品牌，在不同地段和不同城 市進行品牌擴張。市進行品牌擴張。 品牌目標：品牌目標： 大悅城，中糧商業地產大悅城，中糧商業地產 mallmall品牌品牌 把大悅城構建成為中糧地產把大悅城構建成為中糧地產shopping mallshopping mall的統一品牌，在全國各地只要的統一品牌，在全國各地只要 提起大悅城就知道是中糧地產的提起大悅城就知道是中糧地產的shopong mall,shopong mall,具有相同的商業形態和商具有相3、同的商業形態和商 業規模。有如華僑城的業規模。有如華僑城的“歡樂谷”“歡樂谷”、萬科的、萬科的“四季花城”“四季花城”、金地的、金地的“格林“格林 小鎮”小鎮”、萬達、萬達“城市廣場”“城市廣場”等。等。 品牌細分策略：品牌細分策略： 同一同一mallmall品牌，不同主題品牌，不同主題mallmall 漢博認為：西單漢博認為：西單mallmall和朝青和朝青mallmall是中糧地產統一是中糧地產統一mallmall品牌品牌大悅大悅 城旗下的兩個不同主題的城旗下的兩個不同主題的shopping mallshopping mall 大悅城品牌下的主題大悅城品牌下的主題shopping mallshopping mall關系關系: : 大悅城大悅城 西單西單大悅城大悅城 朝青朝青大悅城大悅城 中糧地產中糧地產 中糧地產中糧地產shopping mallshopping mall品牌品牌 同
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