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1、惠州三環(huán)天虹 購物中心 開業(yè)營銷方案 目錄目錄 1 1、項(xiàng)目概述及市場分析、項(xiàng)目概述及市場分析 2 2、營銷思路、營銷思路 3 3、開業(yè)慶典、開業(yè)慶典 4 4、營銷方案、營銷方案 5 5、開業(yè)宣傳、開業(yè)宣傳 6 6、費(fèi)用預(yù)算、費(fèi)用預(yù)算 7 7、活動目標(biāo)、活動目標(biāo) 1 1、項(xiàng)目概述及市場分析、項(xiàng)目概述及市場分析 商家商家 面積（）面積（） 經(jīng)營模式經(jīng)營模式 調(diào)研說明調(diào)研說明 華貿(mào)華貿(mào) 15萬平米 購物中心，業(yè)態(tài) 豐富 經(jīng)營涵蓋時(shí)尚、超市、影院、餐飲、文化、休閑服務(wù)等，包括粵東最大的3D數(shù)碼 影院嘉禾影院、同步北京新光天地精致生活的高端精品超市BHG等 港惠新天地港惠新天地 20多萬平米 購物中心2、，業(yè)態(tài) 豐富 擁有沃爾瑪超市、蘇寧電器、萬達(dá)影城，世宇樂園等多家主力店鋪。匯集中西餐 飲、娛樂、休閑運(yùn)動服飾、時(shí)尚男女裝、兒童用品、化妝品、珠寶、鞋包等綜合 業(yè)態(tài)，定位于年輕、流行的時(shí)尚元素。 商家商家 面積（）面積（） 經(jīng)營模式經(jīng)營模式 調(diào)研說明調(diào)研說明 麗日百貨麗日百貨 3.8萬 超市+百貨 集購物、休閑、娛樂、飲食、觀光于一體的大型綜合性商場 惠州中心店惠州中心店 3.2萬 超市+百貨 我司在惠州的第一家百貨商場，市場影響力較強(qiáng)、品牌美譽(yù)度很高 購物中心主要競爭對手：華貿(mào)、港惠新天地購物中心主要競爭對手：華貿(mào)、港惠新天地 百貨主要競爭對手：海雅百貨、惠州中心店百貨主要競爭對手：海雅百貨、3、惠州中心店 商家商家 面積（）面積（） 經(jīng)營模式經(jīng)營模式 調(diào)研說明調(diào)研說明 華潤萬家華潤萬家 2萬多 超市 共2層，大型生活類超市，與三環(huán)天虹相聚0.5KM 沃爾瑪沃爾瑪 1.8萬 超市 共兩層，是一家知名度高的大型超市，商品品類豐富 超市主要競爭對手：華潤萬家、沃爾瑪超市主要競爭對手：華潤萬家、沃爾瑪 目標(biāo)顧客概述目標(biāo)顧客概述 三環(huán)天虹面向三環(huán)片區(qū)，目標(biāo)顧客群體為輻射惠城區(qū)，年齡在21歲35歲，家庭收入為700015000元以上，家庭 人口數(shù)在24人，由企業(yè)中層管理者、公司職員、專業(yè)人員、政府機(jī)關(guān)、事業(yè)單位、家庭主婦構(gòu)成，對購物環(huán)境、服 務(wù)、商品質(zhì)量及休閑娛樂有一定追求、具有一定消費(fèi)能力、同時(shí)追求時(shí)尚及生活品質(zhì)的年輕消費(fèi)群體。 消費(fèi)行為分析：客群出行方式及獲取信息途徑消費(fèi)行為分析：客群出行方式及獲取信息途徑 根據(jù)攔截式訪談的樣本信息，對三環(huán)片區(qū)居民消費(fèi)習(xí)慣做如下推論：、78.42%的受訪