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1、 中秋國(guó)慶活動(dòng)方案中秋國(guó)慶活動(dòng)方案 目目 錄錄 一一活動(dòng)背景活動(dòng)背景 二二活動(dòng)目的活動(dòng)目的 三三活動(dòng)主題活動(dòng)主題 四四活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 五五活動(dòng)流程活動(dòng)流程 六六活動(dòng)費(fèi)用活動(dòng)費(fèi)用 七七進(jìn)度表進(jìn)度表 20092009年中秋節(jié)年中秋節(jié)1010月月3 3日，在黃金周內(nèi)日，在黃金周內(nèi), ,月餅銷售旺季將從月開(kāi)始持續(xù)到十一期間，又逢月餅銷售旺季將從月開(kāi)始持續(xù)到十一期間，又逢 新中國(guó)成立新中國(guó)成立6060周年慶，今年黃金周將多重節(jié)慶集合，市場(chǎng)出現(xiàn)一個(gè)消費(fèi)高峰；周年慶，今年黃金周將多重節(jié)慶集合，市場(chǎng)出現(xiàn)一個(gè)消費(fèi)高峰； 中秋期間，各賣場(chǎng)均會(huì)以月餅為主，大量的主通道堆箱陳列和月餅促銷活動(dòng)，賣場(chǎng)內(nèi)中秋期間，各賣場(chǎng)2、均會(huì)以月餅為主，大量的主通道堆箱陳列和月餅促銷活動(dòng)，賣場(chǎng)內(nèi) 會(huì)體現(xiàn)強(qiáng)烈中秋氣氛，月餅消費(fèi)時(shí)刻觸動(dòng)，此刻我們借助和月餅的聯(lián)合，有利于消費(fèi)會(huì)體現(xiàn)強(qiáng)烈中秋氣氛，月餅消費(fèi)時(shí)刻觸動(dòng)，此刻我們借助和月餅的聯(lián)合，有利于消費(fèi) 者由月餅的消費(fèi)延伸至本品紅酒的消費(fèi)。者由月餅的消費(fèi)延伸至本品紅酒的消費(fèi)。 一、活動(dòng)背景一、活動(dòng)背景 通過(guò)本次活動(dòng)，持續(xù)通過(guò)本次活動(dòng)，持續(xù)培養(yǎng)長(zhǎng)城葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣和節(jié)慶消費(fèi)概念；培養(yǎng)長(zhǎng)城葡萄酒消費(fèi)習(xí)慣和節(jié)慶消費(fèi)概念； 聯(lián)合月餅促銷，爭(zhēng)取堆箱位置，聯(lián)合月餅促銷，爭(zhēng)取堆箱位置，保持產(chǎn)品在節(jié)慶期間最大化露出和影響力保持產(chǎn)品在節(jié)慶期間最大化露出和影響力 以主題促銷，配合主題形象包裝，以主題促銷，配合3、主題形象包裝，展現(xiàn)產(chǎn)品品牌力，打擊竟品；展現(xiàn)產(chǎn)品品牌力，打擊竟品； 利用中秋國(guó)慶活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，利用中秋國(guó)慶活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買，提升終端銷量，拉動(dòng)通路庫(kù)存提升終端銷量，拉動(dòng)通路庫(kù)存。 二、活動(dòng)目的二、活動(dòng)目的 主題注解：主題注解： 1 1、舉杯，、舉杯，影射到酒，蘊(yùn)涵著慶祝影射到酒，蘊(yùn)涵著慶祝; ; 2 2、賀，、賀，賀中秋佳節(jié)，賀賀中秋佳節(jié)，賀6060周年舉國(guó)同慶周年舉國(guó)同慶； 3 3、長(zhǎng)城，代表、長(zhǎng)城，代表“長(zhǎng)城葡萄酒”“長(zhǎng)城葡萄酒”，象征著，象征著中國(guó)中國(guó)，同時(shí)又具有，同時(shí)又具有歷史、堅(jiān)征歷史、堅(jiān)征等特點(diǎn)。等特點(diǎn)。 三、活動(dòng)主題三、活動(dòng)主題 舉杯同賀，長(zhǎng)城見(jiàn)證舉杯同賀，長(zhǎng)城見(jiàn)證 -中秋國(guó)慶雙節(jié)慶 活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)時(shí)間： ( (其中根據(jù)各門店檔期，活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間可以往后浮動(dòng)其中根據(jù)各門店檔期，活動(dòng)執(zhí)行時(shí)間可以往后浮動(dòng)7 7天天) ) 活動(dòng)區(qū)域：活動(dòng)區(qū)域： 活動(dòng)客戶：活動(dòng)客戶： 四、