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杭州華潤新鴻基住宅項目市場研究報告
杭州華潤新鴻基住宅項目市場研究報告.ppt
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上傳人:故事 編號:176494 2021-08-24 46頁 1.33MB

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1、1 華華 潤潤 新新 鴻鴻 基基 項項 目目 市市 場場 研研 究究 報報 告告 2 目目 錄錄 框 架 思 路 框 架 思 路 杭 州 市 宏 觀 市 場 分 析 杭 州 市 宏 觀 市 場 分 析 錢 江 新 城 宏 觀 市 場 分 析 錢 江 新 城 宏 觀 市 場 分 析 杭 州 市 供 應 市 場 分 析 杭 州 市 供 應 市 場 分 析 杭 州 市 需 求 市 場 分 析 杭 州 市 需 求 市 場 分 析 本 項 目 特 征 分 析 本 項 目 特 征 分 析 項 目 市 場 形 象 定 位 項 目 市 場 形 象 定 位 項 目 目 標 客 戶 定 位 項 目 目 標 客 戶2、 定 位 項 目 產(chǎn) 品 定 位 項 目 產(chǎn) 品 定 位 項 目 價 格 定 位 項 目 價 格 定 位 附 件 附 件 3 報 告 框 架 思 路 報 告 框 架 思 路 4 錢江新城錢江新城 目標客戶群體目標客戶群體 項目市場形象項目市場形象 項目產(chǎn)品定位項目產(chǎn)品定位 項目規(guī)劃設計細部調(diào)整階段項目規(guī)劃設計細部調(diào)整階段 項目營銷策劃前期準備階段項目營銷策劃前期準備階段 WHEREWHERE? WHOWHO? WHATWHAT? WHYWHY? 框架思路框架思路 5 居住的城市居住的城市杭州杭州 錢江新城錢江新城 目標客戶群體目標客戶群體 購買錢江新城的消費群體購買錢江新城的消費群體 目標客戶3、特征目標客戶特征 客戶需求問卷分析客戶需求問卷分析 目標客戶需求目標客戶需求 項目市場形象項目市場形象 項目產(chǎn)品定位項目產(chǎn)品定位 目標客戶訪談分析目標客戶訪談分析 市場案例分析市場案例分析 項目規(guī)劃設計階段項目規(guī)劃設計階段 項目營銷策劃階段項目營銷策劃階段 項目特性項目特性 項目項目營銷策略營銷策略 框架思路框架思路 6 居住的城市居住的城市杭州杭州 錢江新城錢江新城 規(guī)劃規(guī)劃 環(huán)境環(huán)境 交通交通 配套配套 生活生活 環(huán)境環(huán)境 經(jīng)濟經(jīng)濟 配套配套 生活生活 錢江板塊錢江板塊 城西板塊城西板塊 城北板塊城北板塊 老城區(qū)板塊老城區(qū)板塊 項目市場形象項目市場形象 項目特性項目特性 項目項目SWOTSWOT分析分析 項目形象定位項目形象定位 自住型自住型OROR投資型?投資型? 建筑類型和風格建筑類型和風格 項目品質(zhì)與檔次項目品質(zhì)與檔次 框架思路框架思路 宏觀宏觀 7 目標客戶群體目標客戶群體 購
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