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豪宅營銷標準動作培訓課件
豪宅營銷標準動作培訓課件.pptx
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培訓課件
上傳人:故事 編號:176548 2021-08-24 133頁 32.38MB

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1、 目目 錄錄 一、B版豪宅產品定位 二、B版豪宅核心廣告語 三、B版豪宅營銷背景 四、B版豪宅營銷標準勱作 五、B版豪宅營銷操作要點 六、B版豪宅包裝使用觃范 七、B版豪宅接待流程及說辭 B版豪宅是集團結合多年專業開發經驗,集合版豪宅是集團結合多年專業開發經驗,集合 國內外優秀設計團隊精心打造的豪宅產品。建筑立面、國內外優秀設計團隊精心打造的豪宅產品。建筑立面、 園林景觀和室內精裝均采用古典主義風格,營造出舒適園林景觀和室內精裝均采用古典主義風格,營造出舒適 、奢華的居住空間、奢華的居住空間 ,是少數富裕階層享受高品質生活,是少數富裕階層享受高品質生活 ,彰顯身份地位,體現階層文化的頂尖住宅產2、品。,彰顯身份地位,體現階層文化的頂尖住宅產品。 公館已經達到行業領先水平,重新定義了城市公館已經達到行業領先水平,重新定義了城市 豪宅的價值標準,成為引領主流豪宅產品的風向標。豪宅的價值標準,成為引領主流豪宅產品的風向標。 一、B版豪宅產品定位 公館 ,城市中心豪宅 公館 ,頂級豪門生活 公館 ,財富精英領地 二、B版豪宅核心廣告語 企業品牉主訴求 中國城市豪宅領跑者 產品品牉主訴求 中國城市豪宅典范 產品賣點產品賣點主訴求主訴求 項目地段:地段成就血統,鑄就豪宅 產品屬性:一線濱江,殿堂級精裝豪宅 城市中心,殿堂級精裝豪宅 建筑立面:名貴石材立面,傳承古典藝術精粹 園林景觀:十字中軸園林,3、傳世私家府邸 奢華大堂:殿堂級入戶大堂,彰顯貴族氣魄 奢華內裝:奢裝闊綽空間,締造名門生活 入戶大門:紫銅門,七百年來皇室丏享 入戶玄關:大理石玄關,鐫刻歸家威儀 環保低碳:綠色豪宅,吭迪人居未來 物業管理:中國豪宅物管丏家,國際豪宅物管標版 24小時丏屬英式管家服務,全程護航世界級豪門生活 客戶階層:公館,巔峰巨制,圈層榮耀 人文精神:承襲古典精髓,詮釋巔峰人居 三、B版豪宅營銷背景 營銷背景乊一: 大多在二三線城市開發 購買力比一線城市弱 僅對省內具有一定的輻射能力 目標客群相對較少 營銷背景乊二: 和綜合體內的其他產品一樣 都是現金流產品 需要快速蓄客,快速去化,開盤即清盤 營銷背景乊三: 非剛需產品 用于改善居住,需求彈性大 特別是在限購的整體政策背景下 客戶不急于購買 核心推廣思路 大眾媒體樹形象,小眾渠道找客戶 充分利用樣板房開放展示優秀
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