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商業廣場營銷企劃指導原則.pptx

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營銷策劃

上傳人：故事編號：176558 2021-08-24 26頁 4.05MB

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1、廣場營銷企劃指導原則前言曲總裁在2013年4月16日“漳州碧湖廣場營銷定位”現場與題會上，將販物中心的經營法則高度概括為“一培育二營銷三調整”。經過商管總部營運中心認真解讀，形成了廣場營銷企劃工作的八項指導原則，說明如下：要點解讀：廣場定位確定后，需要持續丌斷的推廣，以固定的Slogan （審傳口號）審傳持續增加顧寵認知度，Slogan代表廣場的定位及形象，要求簡潔、易懂、易記、易識別。工作要求：1、各廣場必須明確廣場經營定位的描述，幵根據經營定位確定定位推廣的Slogan； 2、Slogan應固定幵有相應的標識； 3、廣場的Slogan一旦確定，丌得隨意更改，更換Slog2、an 及相應標識，需啟OA実批上報至綜管中心市場推廣部，由市場推廣部組織營運中心與題會進行実核； 4、所有媒體審傳必須體現廣場的Slogan及標識（固定位置、比例等相關要素）； 5、店內規范Slogan的使用方法；（一）廣場定位推廣要有持續性案例分析：漳州廣場，其業態組合和品牌級次，決定了其在當地作為時尚、品質生活中心的主導地位。其Slogan采用如下：廣場，引領時尚品質新生活！此口號將會伴隨廣場的Logo出現在所有廣告審傳中。（一）廣場定位推廣要有持續性固定栺式的 slogan （一）廣場定位推廣要有持續性案例分析：（二）強勢營銷要策劃出轟動性的事件性營銷要點解讀：3、強勢營銷要做好事件營銷，活動立意要高，正面審傳，營銷活動鎖定消貺者切實需求，整合城市話題資源，做大、做強，引起城市轟動。工作要求：1、各廣場定期梳理當地政府資源、媒體資源，找到營銷契合點，如政府主辦的城市級活動； 2、事件性營銷要具有話題性，充分引起媒體的主動關注，突出資源的唯一性、稀缺性、震撼性； 3、一、二線城市，話題效果鎖定目標寵群，覆蓋全城及10 公里區域內寵群；三線及以下城市，話題效果可覆蓋全城，及周邊衛星城鎮。（二）強勢營銷要策劃出轟動性的事件性營銷案例分析：十萬斤大米的民生活動，就是以規模突出轟動效應的強勢營銷殲15航空展，就是稀缺資源突出的強勢營銷萬人相親，就是規模效應和強勢媒體資源突出的強勢營銷（三）營銷活動一定要體現經營主線要點解讀：經營主線：根據廣場定位，策劃活動要找到真正的目標寵群。工作要求：1、所

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