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藍山錦灣住宅項目國慶暖場活動方案.pdf

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活動策劃

上傳人：故事編號：176750 2021-08-25 76頁 7.89MB

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1、點F5幻燈片藍山錦灣國慶暖場活動提案藍山錦灣項目解讀 LAN SHAN JINWAN XIANGMU JIEDU 藍山錦灣位于鳳崗雁田，產品以獨棟別墅、聯排別墅、雙拼別墅、小高層及高層洋房為主。整個項目采用地中海風情園林與錦湖交相輝映，更有逾7萬平米的山野公園，真正的山湖別墅大盤，締造品質純粹的上層居住氛圍，達到自然、建筑與人的共存與融合，真正實現高品質別墅生活，詩意的棲居。項目從產品的角度分析，客群定位于鳳崗雁田、深圳的富人階層、企業主、企事業單位公務員、各大商會組織人員、高爾夫會員、銀行 VIP會員、高檔車主會、鳳崗外商協會等高端人士。因此，綜合考量我們應該把國慶暖2、場活動的調性拔高，以迎合客群品味。藍山錦灣方案框架 LAN SHAN JINWAN FANGAN KUANGJIA part 2 第二部分 1 策略分析 2 活動概要 3 情境營造 4 活動內容 5 相關推薦策略分析 Strategic Analysis 前言藍山錦灣的公關行為務必以整合公關傳播的高度考量，以營造和強化藍山錦灣的品牌形象作為一切傳播行為的指導思想，保持傳播主題的一致性和系統性，優勢資源的整合，最大限度的吸引目標受眾的參與及信息的有限傳播。企劃文件謝絕外泄新思高效協作策略分析 Strategic Analysis 策略-目標受眾分析藍山錦灣的公關行3、為不同于一般行業的公關活動，必須做出準確的目標界定，這是公關行為有效傳播并獲取市場份額的首要前提。目標受眾描述 - 35歲-45歲左右群體；政府官員或家屬，私營企業主或家屬，富二代等；當地高端人群，擁有較高的社會地位；樂于接受新鮮事物，并具備非常強的消費能力；他們重視“尊貴身份”的概念；注重生活質量，追求高水平的生活方式和理念；他們熱衷社交、商務、時尚、休閑、娛樂等高端生活需求。企劃文件謝絕外泄新思高效協作策略分析 Strategic Analysis 策略-受眾資源整合考慮到藍山錦灣目標受眾的特殊性，為達到更好的受眾目光的聚焦效應，我們建議與下面企業和團體，達成合作協議，共同造勢，最大的程度吸引目標受眾參與。建議合作團體深圳法拉利車友會鳳崗臺商協會或雁田外商協會深圳外商協會、觀瀾高爾夫球會當地港商、臺商，鳳崗外商協會當地政府、企事業單位、銀行

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