上海地產上河灣媒體媒體整合推廣思路方案.pdf
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上傳人：故事
編號：176786
2021-08-25
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1、美地行美地行 （2012014 4- -1 1） 上海地產上河灣 媒體整合推廣思路 第一章 推廣主題思路 三大核心目標三大核心目標 快速引爆，吸引眼球 調性升華，蓄勢蓄客 集中轟炸，勢必旺銷 三大三大敏感詞 豪宅 官邸 長風 如何做？ 蘇州河 這座城市的浪漫中軸 外灘源原英國領事館 半島酒店原涉外友誼商店 M50藝術核 東廊畫廊 上海游艇會 華政原圣約翰大學 中山公園原兆豐花園 蘇州河上海未來的塞納河 蘇州河的花樣年華 一條河流的花樣年華 蘇河中環板塊第一人居 定位上河灣 一線蘇河/四大商圈/內外花園/純粹平層/升級營造 第二章 推廣策略 整合推廣八字方針 借勢捆綁 名人背書 新聞整合傳播 解2、 決 之 道 誰能制造新的故事，誰就擁有了媒體的話語權。誰能制造新的故事，誰就擁有了媒體的話語權。 美地行通過制造話題來制造新聞事件美地行通過制造話題來制造新聞事件, ,集合針對性媒體進行整合報道。集合針對性媒體進行整合報道。 100100家以上主流傳統媒體家以上主流傳統媒體 口碑網絡傳播口碑網絡傳播 整合傳播效應整合傳播效應 美地行的新聞整合宣傳策略 100100余家主流媒余家主流媒 體大篇幅報道體大篇幅報道 社會轟動社會轟動 效應效應 節省開發商節省開發商 10001000萬萬廣告費用廣告費用 新聞事件新聞事件 1.1. 房地產產品房地產產品詳細詳細/ /深度解讀深度解讀，廣告無法實現！，3、廣告無法實現！ 2.2. 通過記者發稿的通過記者發稿的公信力公信力，廣告無法實現！，廣告無法實現！ 3.3. 電視、廣播、網絡、平面、手機電視、廣播、網絡、平面、手機全媒體覆蓋全媒體覆蓋，廣告無法實現！，廣告無法實現！ 4.4. 新聞的新聞的無限滾動轉載無限滾動轉載，廣告無法實現！，廣告無法實現！ 5.5. 新聞的新聞的超高性價比超高性價比，廣告無法實現！，廣告無法實現！ 6.6. 新聞主題可以實現新聞主題可以實現更多角度更多角度，廣告無法實現！，廣告無法實現！ 新聞整合，廣告無法實現的6大優勢 原子彈爆炸式式全覆蓋 主題 一條河流的花樣年華 時間：時間：4 4月上旬月上旬 活動形式：名家對話活動形式：名家對話 出席媒體：出席媒體：4040家華東主流媒體家華東主流媒體 發稿計劃：發稿計劃：4040篇篇 蘇河人居價值論壇 價值論壇 擬邀嘉賓擬邀嘉賓 大師撰文：一條河流的花樣年華大師撰文：一條
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