上海各大商場戶外廣告管理辦法調查報告.pdf
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上傳人：故事
編號：176881
2021-08-25
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1、 各大商場戶外廣告管理辦法調查報告 調查目的：調查目的： 聯洋廣場開業近一年,現戶外廣告位均由安思廣告公司買斷式經營(部分位置采用 聯營模式)。此合作方式經過一段時間的操作發現有如下問題： 1. 客戶提出廣告價格過高, 而我方無法協調。 2. 戶外廣告位資源實際掌控在廣告公司手里,造成我方失去與商家談判的籌碼， 如租賃條件、客戶投訴、活動禮品贊助等方面。 通過對上海部分其他知名商場(主要以新開業為主)的調查，主要了解： 1. 戶外廣告經營模式 2. 商場對廣告位的管理模式 3. 部分商場戶外廣告位的形式 調查目標：調查目標： 96廣場、八佰伴、龍之夢、1頻道、周浦萬達廣場、818廣場 96廣場2、廣場 戶外廣告經營模式戶外廣告經營模式: 商場自行租賃廣告位, 與商戶簽訂 “廣告位租賃協議”,制作和 發布指定一家合作廣告公司,制作費用中包含發布費用。商戶可自 行制作、發布，但如果因發布原因造成相關政府機關要求撤除畫 面，甚至產生處罰等后果由商家自行承擔。 廣告位的管理模式：廣告位的管理模式： 1.由商場統一制定一個費用標準,再根據商戶的品牌、配合度、 制作工藝等洽談具體費用，現在廣告發布費用一般每月在2000元 10000元一個位置。 2.廣告畫面戶外燈箱半年一簽;室內廣告三個月一簽,每個月需 更換一次畫面。 96廣場 龍之夢龍之夢 戶外廣告經營模式戶外廣告經營模式: 06年以前商場自行3、租賃廣告位, 與商戶簽訂 “廣告位租賃協 議”,制作和發布指定一家合作廣告公司,制作費用中包含發布費用。 商戶不可自行制作畫面，需由商場指定公司統一制作。06年以后 買斷給一家廣告公司發布,每月收取一定的廣告位租賃費用,廣告公 司可自行定價后租給商家。 室內廣告位由商場自行經營，指定一家廣告公司制作，商戶不 可自行制作。 廣告位的管理模式：廣告位的管理模式： 1.室內廣告位由商場統一制定一個費用標準,再根據商戶的品牌、 租賃位置、繳費情況、配合力度等洽談具體費用。現在戶外廣告 發布費用一般每月在15000元20000元一個位置，室內廣告位每 月在2000元4000元一個位置。 2.廣告畫面戶外燈箱半年一簽，每2個月需更換一次畫面，室 內廣告一個月一簽。 3. 戶外廣告接受其他廣告公司引入的非本商場品牌廣告。 龍之夢 818廣場廣場 戶外廣告經營模式戶外廣告經營模式: 商場自行租賃廣告位,
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上傳時間：2021-05-24
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