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房地產開發(fā)公司成功企業(yè)廣告策劃典范.doc

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上傳人：正*** 編號：177299 2021-08-26 29頁 69KB

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1、成功企業(yè)廣告策劃典范成功企業(yè)廣告策劃典范大綱 (一)飲料業(yè)市場概況 1.目前飲料市場及消費趨勢 2.飲料消費者習性的改變 3.各廠牌經銷路線概況 4.目前各廠牌的價格情況 5.可樂及汽水的市場占有率 6.各廠牌比較及其 SP 活動 7.碳酸飲料的購買動機 8.飲料市場的預測及未來情況ZK) (二)潤豪汽水的企業(yè)背景及其商品特點 (三)潤豪汽水在廣東銷售的問題點及機會 (四)潤豪汽水的市場目標 (五)潤豪汽水的商品概念架構 (六)潤豪汽水廣告企劃 1.潤豪汽水的廣告概念 2.廣告策略的進行及目的 3.訴求對象 4.訴求地區(qū) 5.表現(xiàn)戰(zhàn)略 6.媒體戰(zhàn)略(含媒體預算 7.S.P 戰(zhàn)略 (七)潤豪2、汽水廣告計劃過程圖 (八)建議事項 (一)飲料業(yè)市場概況 1.目前飲料市場及消費趨勢 (1)可口可樂及百事可樂，自從引入本地市場以后，以其世界性時髦的飲料，廣受年青消費者的歡迎，這二家飲料旗鼓相當，爭搶此間飲料市場，到了 1984 年，占了約 16%左右的市場占有率，在短短 4 年的時間內，能有這樣的成果，令人刮目相看。 (2)汽水飲料以老牌的黑松汽水領導著國內的汽水飲料業(yè)，且與國外投資的飲料業(yè)相抗衡。由于汽水清涼、解渴、價廉，廣受大眾的歡迎，又上市已久，已經成為家庭宴客及日常的習慣飲料。但自可樂進入本地市場后，漸漸地讓年青的消費者視為古老落伍的飲料。 (3)沙士能恢復疲勞、消暑，3、有獨到的特色，頗受男性勞動階層歡迎，被視為健康飲料。 (4)蘆荀汁，是一種后起的飲料，由于其營養(yǎng)成份高、價廉、且清涼消暑，因之廣受消費者的歡迎。 (5)果汁，本地水產水果，且價廉，一般消費者對水果的喜好度比是要汁要強烈得多，但因競爭的對象不多，銷售不惡，如黑松果汁。 (6)果汁加汽的飲料，介于可樂與汽水之間的新產品，以新口，迎合消費者。如華年達、榮冠、蘋果西打。綜觀上述廣東飲料界的現(xiàn)況趨勢，那么潤豪的市場定位應該如何，則成一大課題。針對這個課題，可以確定的是上述飲料中的銷售量，以汽水最多，1983 年占 64.7%，其次可樂類占 16.1%，再其次可以設想潤豪該是以第三類飲料的姿態(tài)出現(xiàn)才是。 2.飲料消費者習性的改變可樂引入市場以來，由于其世界性的牌子迎合大眾時髦的心理，因此從年輕的階層開始，很快的普及到大眾，但是自從咖啡因的消息傳出以后，人們多少在心理上形成一層陰

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